腕表|双11钟表电商大战见分晓：百年灵靠打折完胜，伯爵打破月销0蛋钟表|电子商务|双十一

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时间来到2021年12月，一年一度的双11电商大战算是告一段落了。今年的双11电商大战，对于瑞士钟表行业来说，意义是非凡的。就在去年，历峰集团七大钟表品牌陆续入驻天猫平台，开启了“奢侈品新零售”的新篇章。今年，正好是历峰集团七大钟表品牌入驻天猫平台的第一个整年，总结了上一年双11的经验之后，今年双11又能交出什么样的答卷。对比其他奢侈品集团的瑞士钟表品牌，历峰集团的竞争力究竟如何？还有哪些值得关注的看点？本期话题，我们就来聊一聊这刚结束的双11钟表电商大战。

十大瑞士钟表品牌表现如何
从2021年11月天猫旗舰店腕表业务的销售额来看，百年灵以448.5万元的单月销售额取得第一，创造了今年最高的单月销售额。第二名的则是历峰集团的头牌珠宝腕表品牌卡地亚，销售额为178.67万元，对于卡地亚来说，这样的单月销售成绩，算不上惊艳，只能够说是中规中矩。如果你经常关注我们的内容，你就会发现，卡地亚每个月腕表业务的销量额表现都是非常稳的，基本都在150万至200万之间振荡。

要知道，卡地亚天猫旗舰店开店至今，在腕表的销售方面，是没有任何现金优惠的。在这样的情况下，还能每个月保持这样的销售额，是有含金量的，无愧于“历峰头牌”的身份，你要说是“现金奶牛”也对，就是差不多那个意思。卡地亚天猫旗舰店销售的腕表中， Tank系列是绝对的销售主力，以2021年11月为例， Tank Must系列就占到了当月销量的60% 。

值得一提的是，卡地亚今年在入门级的Tank系列腕表进行了一些“小升级” ，从Tank Solo升级成了Tank Must ，外形的变化不大，把石英机芯升级成了太阳能石英机芯。全新Tank Must系列腕表也获得了我们评出的《指针时速》2021年度最佳女士腕表，这款腕表是卡地亚能够稳坐“历峰头牌”的关键，其产品在钟表行业的影响意义，自然无愧于2021年度最佳女士腕表的殊荣。在汽车行业里，卡地亚Tank系列就相当于是雷克萨斯的ES ，虽是入门，但很走量，对于品牌来说，实在太重要了。