但好日子没有持续太久。龚宇在今年首次发布致股东信时承认,会员业务增长放缓,虽然行业内普遍认为,短视频及其他多样性娱乐方式,对用户时长的挤压是重要原因,但根据其数据和分析,娱乐视频受其他形式挤压的根源,仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏。
若要再深究一步,行业内缺乏足够好的内容,这背后实质上是,长视频平台没有,或者没有来得及在晴天的时候修屋顶。
国内各大长视频平台能够快速崛起,很大程度上,得益于优质资源的内容库,它们多数来自于传统院线电影,以及国有电视台体系下的大量的剧集版权,是整个国内外影视产业几十年的积累。然而,正因为线上渠道的蓬勃发展,传统渠道的生存空间走向衰微。
在资本和科技巨头的助推下,互联网的进一步普及,视频平台通过版权买买买,价格抬抬抬,把平台上的内容品类盘子瞬间强行拉大,而当泡沫被一一挤破的时候,它们短板也逐渐暴露——没有能够建立起足够坚实的竞争壁垒和防线,尤其是实力创作人才储备,以及原创内容自制能力;在商业变现的能力上,亦不敌新兴的内容平台们。
长视频内容并不是落后的表现形式,也并非被各方压力挤得如一潭死水丝毫动弹不得。
横向对比行业,今年的“爆款”口碑综艺诸如《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》均产自综艺节目老牌实力玩家芒果系;《国王排名》的高播放和高口碑,虽然是引进作品,但也证实了B站在动漫番剧上的选品眼光以及渠道把控力;当然了,爱奇艺在第四季度推出的喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》也成功破了圈。
【 员工|爱奇艺的敦刻尔克时刻】欠下的功课,迟早要补上。这些行业内相对成功的案例意味着,长视频平台的生存窘境,不是将“锅”推给疫情和短视频“盗版”等外部因素就可以解决的。以当前的局面看来,爱奇艺对于内容、运营和渠道能力上,还有待进一步加强。或许,裁员求生,聚焦核心主营,缩减业务战线,也正是爱奇艺意识到问题,并且积极应对的一种表现。(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)
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