知识直播出圈：张朝阳的物理课里藏着直播的另一种答案( 三 ) 大家都知道

然后是搜狐集团的大闭环，内容营销向来是搜狐的拿手好戏，每年的校花、校草大赛，无人机影像大赛，财经峰会等活动都贡献着精彩的内容。知识直播，将会成为内容营销战略中的一个新触点，也是一个新的业绩增长点。
最新财报显示，第三季度搜狐收入同比增长37% 。张朝阳认为， “企业广告主现在对纯粹的流量广告，还会继续大量投放，但更多关心内容营销，因为人们被手机上各种应用分摊时间，有时候注意力就特别发散，所以广告主关心是否有好的、高大上内容，要参与营销，这是个趋势。 ”
至此，张朝阳为何对直播物理课如此上心，搜狐视频为何走上了知识直播平台这条路，从业务层面得到了合理解释。
直播的B面
根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6% 。
其中，直播用户为6.38亿人同比增长7539万，占网民整体的63.1% 。如张朝阳所说，我们正在进入直播时代。 “好像任何一个事件没有直播，就像没有发生一样。 ”
而继续细看，直播用户中有六成以上是集中在电商直播，规模达到3.84亿。东北证券在研报中还指出，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16% ，是今年电商双11的核心增量来源。
直播电商站上风口，导致大众对直播的认知出现偏差，似乎直播与电商是密不可分的一对CP 。而搜狐视频的坚持和张朝阳物理课的出圈，则把知识直播推向了大众，让业内外认识到直播的B面。

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守正出奇，由搜狐视频来呈现直播的另一种答案，并不让人意外。因为，归根结底，搜狐的定位是媒体平台。
传播信息、知识，传递价值，这是媒体平台的天职。
事实上，搜狐一直在尝试借助技术手段，重塑信息的分发与传播。比如搜狐新闻基于AI技术上线的数字人、听新闻服务，目前用户的使用率和反馈都很好。因为AI为用户的信息接收提供了更多选项，玩游戏、做饭或者睡前，用户可以把手机扔到一边，解放双眼，用听的方式了解一天发生了什么。
步入直播时代，面对知识鸿沟的假设，知识媒介之变已经为填平鸿沟创造了客观条件，搜狐为代表的媒体平台有责任投身于此，依托平台技术、品牌等方面的能力，把信息和知识的传播推向普惠。
“各行各业有一技之长的人来表达自己，传播自己的知识，包括我带动科技主播的入驻，是媒体平台打造知识直播平台的努力。 ”张朝阳说。
在这个过程中，创作者、大众以及合作伙伴等所有的参与者，都将意识到知识直播不同于秀场直播、电商直播的独特价值。与此同时，平台自身也能在知识直播平台的建设中获得正向的助推。
之前反复强调“活动及内容” ，知识是互联网信息中不可多得的优质内容资源，纵观业内其他内容平台，微博、B站、抖音等等，无一不在加码对知识类内容的布局。
创作者群体，从网红教授戴建业，火遍全网的罗翔，再到近期实力圈粉的“科学姥姥”吴於人，优秀的知识类创作者迎来了自己的春天。
可见，与秀场直播、电商直播相比，知识直播的起步虽晚，但是创作者具备极强的专业性，产出更高含金量的内容，且面向更加广泛的受众，进而呈现出了更强的爆发力。长远来看，其沉淀下的内容也经得起时间考验。

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