上搜狐视频《张朝阳的物理课》 看见直播的B面
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10月26日 , 张朝阳通过搜狐新闻客户端的关注流透露 , 他正在为为直播开讲科学讲堂节目做复习研究 。 第二周的周五 , 11月5日 , 一款名为《张朝阳的物理课》的新栏目在搜狐视频上线 , 这离张朝阳开播《张朝阳的英语课》的日子相隔已近5年 。
都是教学节目 , 连主讲人都没换 , 《张朝阳的物理课》与《张朝阳的英语课》会有什么本质区别?
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别说 , 还真有 。
11月30日 , 2021搜狐财经峰会在北京举办 。 在会上 , 张朝阳宣布:直播行业最初是娱乐秀场直播 , 后来发展到带货 , 搜狐视频则会第三个赛道——价值直播和知识直播发力 。
很正式 , 不但给了方向 , 还有路线图 。 张朝阳提到 , 会在流量和产品方面给予支持 。 “现在有打赏功能 , 直播回放 , 广告 , 未来还有开小课 , 付费课 , 产品都在开发当中 。 使得这些播主一方面传播自己的知识 , 还有一些回报 。 ”他表示 , 知识传播是长久的事情 , 要立足长远 , 最重要的是吸引很多播主入驻 , 吸引受众 。
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很多人已经注意到 , 进入2021年末尾 , 爆火的直播遇到了一盆有一盆冷水:
头部带货主播与广告主(欧莱雅还是李佳琦的老东家)撕逼 , 媒体说 , 头部主播带货的红利期已过;
仅次于薇娅李佳琦的主播被追缴税款并罚款数千万 , 媒体说 , 带货直播的黄金期已过;
有关部门发布《关于公布第九批警示名单的公告》 , 列出88人 , 其中很多都是今年大火的直播网红 , 媒体说 , 直播行业出现拐点 。
……
不管是因势利导还是不谋而合 , 搜狐直播发力知识直播的时间点都是恰到好处 。 那么 , 搜狐视频这回开行业风气之先布局新赛道 , 会取得成功吗?
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其实 , 站在2021年的尾巴上看 , 知识直播还真是一片蓝海 。
先从行业角度看 。
国内直播赛道火热了两年之后渐现疲态 , 主要是因为秀场直播遇到强监管瓶颈 , 电商直播也受到经济大环境拖累 。
其实 , 知识付费赛道是比直播行业更早火起来的赛道 , 并且仍处于高速增长中 。 2017年“知识英雄”、“冲顶大会”等直播答题App爆火 , 很多人还记忆犹 。 实际上 , 若不是国家引导“脱虚向实” , 得到早就上市成功了 。 即使没有上市 , 得到也考知识付费赚的盆满钵满 。
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既然都很赚钱 , 那为何知识付费赛道与直播赛道 , 两者交集很少?
其实 , 这与“屁股决定脑袋”的商业规律有关——对于平台来说 , 知识直播的流量变现效率远不如秀场直播与电商直播;而对于知识咖来说 , 直播领打赏的性价比又不如码字吸粉之后卖书 。
然而 , 不容否认 , 知识直播有着巨大的市场需求 。 这从早年间火遍全球华人圈的《百家讲坛》到近几年喜马拉雅的知识付费节目 , 就可以判断的出来 。
站在2021年的尾巴上看 , 随着秀场直播与电商直播的疲软 , 知识付费赛道与直播赛道叠加的知识直播 , 很有可能会成为下一个行业热点 。
从后“双减”时代的教育角度去看也是如此 。
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