知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案( 二 )


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听完课还不过瘾 , 直播视频还被搬运到了其他平台二次传播甚至是二创 , “张老师”也由此成功出圈 。 #张朝阳的物理课#等相关话题阅读量达到千万 , 还有网友制作了魔性的表情包为“张老师”打call 。
“学习是一辈子的事情” , 张朝阳说道:“听听我的物理课 , 听不懂也没关系 , 在好奇心的趋势之下了解生存的道理 , 是很好的 。 ”
总之 , 听没听懂另说 , 但知识直播正在出圈已是不争的事实 。
一半是兴趣 , 一半是业务
兴趣之外 , 让张朝阳变身“物理老师”的另一层驱动力是业务 。
“推动搜狐视频成为知识直播平台 , (直播讲物理)是对产品的使用和展示” , 如张朝阳所讲 , 此次活动的出圈 , 让业界对于搜狐视频的知识直播建立了更深的理解 。
首先 , 搜狐打造知识直播平台的战略决心凸显 。
了解视频行业的朋友应该清楚 , 搜狐视频向来是小而美的存在 。 一众友商至今仍未走出买版权的内卷泥潭 , 搜狐则率先跳出 , 以精品自制内容蹚出了一条新路 。 如今进入直播时代 , 搜狐再次为搜狐视频寻找突破口 , 那就是知识直播 。
“直播行业最初是娱乐秀场直播 , 后来发展到带货 , 搜狐视频开始第三个赛道 , 即价值直播和知识直播 。 ”
张朝阳作为头号推广大使 , 从2016年就一直在坚持直播 , 每天早上跟大家一起上“英语课” , 包括后来的好物分享节目 , 都在强调直播传递知识、价值 。 现在“张老师”再次亲自上阵 , 搜狐视频的slogan也改成了“不只看剧还有直播” , 可见其建设知识直播平台的决心 。
知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案
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其次 , 配套的资源和产品体系已相当成熟 。
搜狐视频做知识直播 , 是自发的选择 , 同时也是基因决定的 。 先天层面 , 搜狐号多年沉淀下的内容池、创作者资源 , 都能为知识直播所用 。
进入搜狐视频的直播板块就能意识到这一点 , 平台已经聚集了大批创作者 , 涵盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域 。 比如最新一期的《搜狐健康男人课》请来了北大第一医院男科中心的彭靖主任做主讲 , 母婴领域的头部大V“涵雅妈”则向大家分享了跟孩子有效沟通的技巧 。
后天层面 , 搜狐针对知识直播的特性在产品功能和运营方面做了一系列优化 , 为用户提供更加成熟、易用的知识直播体验 。
例如张朝阳直播时一直在用的“小白板” , 模拟的是线下学习场景中的黑板 , 主播在上面进行“板书” , 便于强调重点 , 也利于观众上课、课后复习时理解直播的内容 。
内容池、创作者资源和直播产品体系 , 三者共同构成了搜狐视频建设知识直播平台的基本盘 , 从底层支撑着集团战略的落地 。
最后 , 知识直播平台的商业化生态明朗 。
无论创作者还是平台 , 为爱发电都不是长久之计 , 唯有建立一个良性且繁荣的商业化生态 , 让参与者从中受益 , 整项业务才能变成一潭活水 , 长久地运营下去 。
根据目前搜狐视频的表现以及搜狐平台的规划 , 我们能看到的是一小一大两个闭环 。
小闭环指的是直播生态内的商业闭环 , 让创作者收获应得的报酬 , 搜狐视频为此开发了打赏、提问题、付费课等变现方案 , 积极尝试把直播流量变现 。 借此吸引更多的主播入驻 , 进而以优质内容聚集更多观众 。 正向循环之下 , 规模做起来 , 商业化将是一个水到渠成 。