让1.8亿人尽情“矫情”，养成网易云音乐丁磊曾向媒体表示

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丁磊曾向媒体表示，自己本没想开一家游戏公司，而是想开一家唱片公司。这个愿望促成了网易云音乐的诞生。
12月2日网易云音乐终于上市，在线音乐平台的竞争也来到新阶段。
截至收盘，网易云音乐股价为199.9港元，公司市值415.31亿港元，接近腾讯音乐市值一半。 2018年至2020年，网易云音乐的月活用户数分别达1.05亿、1.47亿、1.81亿。
从诞生之初，网易云音乐就是个异类。它从不在版权上占优，还曾因打包售卖临近版权到期的周杰伦歌曲，被用户吐槽“吃相难看” 。但千千静听、虾米音乐、百度音乐，都随市场竞争湮没无闻，异类网易云音乐却最终拼杀出来。
在近三年与腾讯音乐的对垒上，网易云音乐在曲库明显版权不足，用户整体规模存在明显差距的情况下，却屡屡在微博、朋友圈乃至于B站，刷出比对手更强的存在感。
网易云音乐的这种“独特”到底是什么，而网易云音乐又做对了什么？
其中奥秘，成就了网易云音乐的崛起，又能否支撑云音乐的未来？
01、总能以各种姿势上热搜
上市前两天，网易云音乐官宣拿下风华秋实版权，黑豹乐队、鹿晗、汪峰等人回归“云村”（网易云音乐的另一个称呼）。不过在上市这天上午打开软件，市界看到首屏头图推荐的并非这些热门歌手，而是一项“测测你的恋爱人格”特别企划。
“你的恋爱人格，藏在老歌里” ，通过一系列关于爱情老歌的选择题，云音乐给它的用户做出恋爱概要和爱情风格的画像。

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（恋爱人格测试。来源：网易云音乐App截图）
不要小看这类活动。
刚刚拿下的鹿晗作品，推荐位仅放在当时轮播头图的第三屏，而云音乐这种优先级考量可能是有意为之。
过去这些年，提起周杰伦，大家都知道得去腾讯音乐才能听，但提起网易云音乐，很少有人会联想到某位歌手。版权建设尴尬，云音乐之所以能够四处刷存在感，各类测试小活动，大有功劳。
第三方平台数据显示， 2021年以来，网易云音乐9次登上微博热搜，而QQ音乐仅为5次。

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云音乐最近的热搜之一，是11月18日推出摸鱼计算器。
有意思的是，当时国内某零售和电商巨头刚发出一份《关于违反员工行为规范的处罚通报》，处罚员工听歌、追剧、刷短视频的职场摸鱼行为，还列出摸鱼员工，看腾讯视频产生了10G流量、刷抖音产生了16.9G流量、听网易云音乐产生22.5G流量。
这引起了网友吐槽：打工人难道没有隐私？
而网易云音乐乘势搞起了计算摸鱼流量的营销：通过搜索用户听歌数据，结合大家的上下班时间，来计算大家的摸鱼程度。
这种充满戏谑意味的活动，很快在社交平台发酵。不少广告营销相关人士对网易云音乐表露羡慕之情，论H5(指一种网页)营销，网易云音乐可谓拿捏精准。

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（摸鱼计算器曾微博流行。来源：网络）
实际对网易云音乐自身而言，这类活动除了去刷存在感，扩大品牌声量，更重要的是借助低成本破圈，来提升产品渗透率，拉动用户增长。
眼下流量越来越贵，而网易云音乐凭借低成本的营销方式破圈，屡屡攻占朋友圈和微信群，可以部分弥补版权不足的劣势。