bilibili|社媒又添“猛将”？继TikTok之后，B站出海争战东南亚 tiktok|东南亚|电子商务

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鲸网跨境获悉， B站的出海项目部有重大变动，其最重要的国际化部门——星辰项目部的原负责人离职，由直播中心原总经理王智开接任，向CEO陈睿直接汇报工作。据悉，王智开此次转岗的重要任务是建立起海外B站的UGC内容和创作者生态，以便吸引更多的海外当地UP主入驻。
【bilibili|社媒又添“猛将”？继TikTok之后，B站出海争战东南亚】
年轻人最喜欢的泛娱乐视频平台B站是国内最受欢迎的中长视频综合平台，曾经以“二次元”为切入点在腾讯、爱奇艺、优酷等一众视频巨头中杀出重围。而后又通过不断地丰富细分内容领域拓展自己的业务边界。如今的B站已经不仅仅是小众二次元视频领域的“领头羊” ，更是成为年轻人最喜欢的泛娱乐内容视频平台。

（来源：网络）
在海外拓展策略上， B站依旧延续国内的“二次元”基因。
出海2年时间内，其海外业务已经成功落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家，今年在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也陆续开启招聘工作。
继TikTok之后，出海社媒领域或添了一员“猛将” 。
B站在东南亚市场“偏科”严重在日本动漫文化的影响下，东南亚的二次元“土壤”同样十分“肥沃” ，并且这里愿意为“二次元”兴趣付费的用户不在少数，但是又还未出现和B站能够相抗衡的“二次元”视频社区，这也正是B站出海首选东南亚市场的原因。
鲸网跨境了解到，出海以来， B站在东南亚市场引入了包括《恶魔杀手》、《东京食尸鬼》等日本人气动漫，并且依靠版权内容实现了既定的增长目标。但是从目前海外布局的各版块的发展情况来看， B站的海外业务出现了严重的“偏科”情况，在国内十分繁荣的UGC内容消费生态，在海外却存在大片空白。

（来源：网络）
而能够产生源源不断优质内容的UP主又是B站聚集更多流量，吸引品牌投放广告，也就是实现变现的核心价值所在。所以，这个痛点就成为B站当下在海外主要的发展瓶颈之一，同时可能也是此次B站海外项目部人事变动的根源
因为此次受命接手星辰项目部的王智开，曾任腾讯电竞运营负责人，加入B站后也一直负责直播业务，具有多年的主播经纪业务经验，擅长和内容创作者以及MCN机构打交道。将他调至负责海外拓展部门，可以预见未来的一段时间内， B站的海外拓展步伐将会在内容创作者招募，和视频内容消费生态上有一番大动作。
那么这对于跨境电商卖家来说有什么意义呢？
B站出海对跨境卖家的意义在国内营销界有个共识，品牌要走年轻化路线，要想最快争取年轻人市场，就去B站。
B站目前的变现方式主要是游戏变现、增值服务变现、广告变现和电商变现，其中的广告和电商变现方式，吸引品牌青睐的主要价值就是大量的年轻群体基础，以及众多优质的内容创作者能够帮助品牌建立多样化、年轻化的形象。
根据前不久B站发布的财报来看，第三季度B站营收57.9亿元，其中，广告业务营收达到13.5亿元，同比增长16% 。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。
鲸网跨境发现，除了游戏之外，其他四个品类同样是目前海外跨境电商市场中热门品类。