(来源:B站)
同时 , 超过125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入 , 同比增长74% 。 B站日均用户突破9000万 , 用户日均使用时长达96分钟 , 创下历史新高 。
用户在B站中的观看兴趣 , 从过去的游戏、动画、音乐等传统内容品类 , 逐渐拓展至汽车、家居、装修、母婴等垂类内容 。 涉及更多生活场景和消费场景 , 为电商消费以及广告投放等变现方式提供了高质量基础 。
虽然这些数据是属于国内B站的辉煌 , 但是既然B站跨出了出海的那一步 , 那么这些商业化基建能力 , 以及将各种商业元素和内容社区生态互相融合的尝试和实践经验 , 将很有可能在海外市场进行复制 , 形成撬动海外视频流量变现的矩阵式打法 。
TikTok和B站之间的“暗流涌动其实 , 这种打法在社交媒体中很常见 , 如今在海外混得风生水起的TikTok的出海路径也是从打造内容生态布局开始 。 前期通过创作者基金以及各种项目活动奖金来吸引优质内容创作者 , 再通过打通联盟电商、TikTok+独立站、直播电商、接广告单等多种变现方式来沉淀创作者 , 盘活流量 , 以及赋能品牌卖家 。
目前 , TikTok月活用户15亿+ , 用户月平均使用时长超越YouTube在内的众多社交媒体平台 , 成为海外最受欢迎的视频观看场所之一 。 同时 , TikTok对于品牌的曝光作用和赋能能力也在不断提升 , 能为CPG品牌带来强大的广告支出回报和销售效率 , 吸引了越来越多海内外广告主的注意 , 大部分的跨境卖家也将TikTok视为重要的销售和营销推广渠道 。 预计2027年 , TikTok或将包揽全球37%的视频广告收入 。
(来源:Omdia)
根据贝恩和谷歌在今年联合发布的东南亚互联网经济报告来看 , 2022年 , 东南亚电商GMV有望达到1310亿美元 , 预计到2025年将达到2110亿美元 。
如此庞大的市场潜力 , 也让东南亚成为TikTok的主要发力地区 。 相对于TikTok主要在短视频领域上的深耕 , B站的领域是以“二次元”为切入点的中长视频 , 在东南亚市场发展前期 , 可能两者之间存在较少的正面冲突 , 但是随着B站在细分内容领域上的扩充 , 两者之间自然避免不了业务重叠和竞争 。 更或许 , 在目前内容创作者和用户的抢夺阶段就已经存在暗流涌动了 。
但是不管如何 , 鲸网跨境还是那句话 , 服务商 , 推广引流平台之间的竞争和厮杀 , 恰恰是我们跨境卖家获利的好时刻 , 不管是B站发展成为海外社媒新势力 , 还是TikTok依旧“万夫莫开” , 对于品牌和卖家来说 , 都是重要的流量风口 , 全链路深度营销的机会 。
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