tiktok|Spotify学习TikTok，在线音乐平台为何“不务正业”( 二 )

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此前在2020年3月，字节跳动就在印度与印尼市场上线了音乐流媒体平台Resso。并且在今年早些时候曾有传言称，其正研发一款音乐流媒体产品，产品名或为“飞乐”，并将由抖音团队负责，该项目内部代号为“luna”。
而除了推出独立的音乐流媒体产品外，抖音也已在2020年6月正式宣布“抖音音乐”品牌化，并且在今年3月，字节跳动已成立音乐事业部，此后在抖音平台上线音乐播放器后，今年7月也将其升级为P1优先级业务，11月与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作，解决了部分版权方面的问题。此外，字节跳动还推出了音乐代理分发平台“银河方舟”，通过对音乐人授权作品进行代理分发，并收取分成的方式进行商业化。

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从目前来看，字节跳动在音乐赛道已组建了团队、上线了播放器、完成了版权采买和分发方面的布局，并向原创音乐人资源进行渗透，开始深入到这一产业各个环节。
在这样的情况下，国内其他主流音乐流媒体平台显然不可能毫无举动。事实上，网易云音乐早在2017年就率先上线了短视频功能，随后还将其升级为“Mlog”，使得用户可以借助图片和视频来记录音乐生活，目前更是提供了云村广场等短视频内容的入口，并且围绕音乐还衍生出了诸多社交娱乐服务，例如LOOK直播、歌房等。而腾讯音乐娱乐集团同样也将目光更多地放在了社交娱乐业务上，也提供从长音频、K歌、音乐直播，以及视频等多种业态。

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根据官方日前公布的财报显示，在今年前三个季度，网易云音乐的社交娱乐及其他业务收入为26.7亿，甚至超过了在线音乐业务24.4亿的收入，而此前在2018年，在线音乐业务的收入占比还曾高达90%。在腾讯音乐娱乐集团今年第三季度78.1亿元的营收中，其中社交娱乐业务的收入则达到了49.2亿元。
由此可见，无论是国内市场的在线音乐APP，还是海外的音乐流媒体平台，随着用户需求的多样化，使得其已经不仅仅只专注于听歌这一业务，社交娱乐服务的重要性也已经在逐步提升。其中，Spotify选择在其音乐流媒体服务上加码更多的视觉体验，以及提升用户的交互体验感，而网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团则围绕音乐产品拓展出了在线K歌、音频直播等业态。

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在抖音与TikTok改变了现阶段音乐传播方式的情况下，也为曾“专职”音乐内容的国内外在线音乐平台带来了不小的危机感，但正如网易CEO丁磊所言，“短期内，的确看到短视频和视频直播会分散用户一些时间，也会影响到游戏行业，造成关注力的分散。但音乐和视频最大的不一样的地方，是优质音乐内容会让人有很强烈共鸣和沉浸感，视频看过一遍之后很少会再去看第二遍，甚至在一段时间里，某些旋律会一直盘旋在脑海之中。”
因此，在后版权时代，只有满足了更为多样化的用户需求，提供更好的用户体验和内容，无疑才能牢牢把握住用户的时间，而这也或将会成为短视频平台与在线音乐平台下一阶段的突破点。
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