tiktok|Spotify学习TikTok，在线音乐平台为何“不务正业”

继不久前，音乐流媒体平台Spotify在推出诸多用户期盼已久的实时歌词功能后，近日有消息显示，Spotify已开始内测其短视频功能“Discover”，也成为了继Instagram、YouTube、Snapchat之后，又一个大步迈向短视频赛道的平台。

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据目前曝光的信息显示，用户在这一栏目中可以像在抖音/TikTok中观看竖屏短视频一样，实现无限上下滑动并观看音乐MV或相关视频内容，同时还可以在视频下方看到歌曲名并点击“喜爱”按钮。据使用过的用户指出，“‘Discover’功能基本类似于TikTok中垂直滑动的音乐短视频（可能使用了Spotify的Canvas格式）”。

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事实上，Canvas是Spotify在2019年为创作者引入的一种全新交互模式，通过这一功能可以在音乐播放过程中创建循环视觉效果。Spotify方面曾表示，“在曲目或专辑中添加独特的Canvas可以帮助吸引更多听众”。而这一功能也类似于QQ音乐此前推出的播放页“音乐影片”，都是旨在增强听歌过程中的交互体验。

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从增加播放页面的视觉效果，到上线实时歌词、测试短视频功能，Spotify对于平台中视觉内容体验的尝试可谓是极为频繁。除了如其所指出的是“为更为广泛的用户体验铺平道路”外，显然在很大程度上也与TikTok在音乐流媒体行业的强势表现有关。

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据Sensor Tower日前发布的相关报告显示，迄今为止TikTok在全球App Store和Google Play的累计安装量已经达到33亿（包括中国App Store中抖音的安装量），并且截至2021年第三季度，TikTok再次成为全球下载量最高的应用，接近1.9亿，目前已连续第五个季度位居这一榜单的榜首。但在同一时期，Spotify的全球下载量则为5000万。
在TikTok发布的报告《Year on TikTok: Music 2020》中则标明，2020年TikTok中有176首歌曲的视频播放量超过了10亿次，并且在该平台走红的90余首歌曲均跻身美国Billboard Top 100单曲排行榜。正如摇滚音乐人Baby Storme所说，“在TikTok无论有多少粉丝，你都有可能因为一条视频一炮而红”。

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与TikTok类似的抖音在国内市场的情况也同样如此，以网易云音乐在2020年首发的《漠河舞厅》为例，根据抖音方面公布的相关数据显示，在截至2021年11月30日的一个月中，“漠河舞厅”的抖音搜索指数环比增长413.30%。在同一时间，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”的搜索热度也上涨了166%、“漠河舞厅”的搜索热度上升430％，而网易云音乐、QQ音乐的一众榜单中，《漠河舞厅》也居高位。这无疑也印证了一位音乐制作人的观点，“抖音的流量吸引着音乐人借助其将作品首发。”

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一直以来，TikTok/抖音中的短视频内容本就与音乐密不可分，其中TikTok前身Musical.ly的主要功能，就是发布15秒的对嘴型音乐短视频，并提供了多种特效和剪辑工具，早在2017年就吸引了大量音乐人、流行歌手，以及创作者的入驻，并迅速在美国青少年用户中流行。
以如今TikTok和抖音两者的用户基数和渗透率来说，相关内容得以实现病毒式传播毫无疑问是显而易见的事情，而从字节跳动在全球音乐流媒体行业的布局来看，其意图显然也不仅仅只是将其作为宣发工具。