海信|份额超越LG后，海信的好运仍在继续 LG|彩电|东芝

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在近期揭幕的卡塔尔世界杯上，球迷们除了能看到绿茵场上激烈的比赛盛况，在赛场周围也随处可见中国品牌的身影，其中包括蒙牛、海信和vivo等等。全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，卡塔尔世界杯上中国企业合计赞助13.95亿美元，超越美国的11亿美元，成为全球最大赞助商，而海信集团更是中国赞助商中唯一的家电企业。
自2016年海信集团成为法国欧洲杯赞助商后，它又接连赞助了俄罗斯世界杯和欧洲杯。而在今年的卡塔尔世界杯上，海信更是高调亮相。本届世界杯首例进球时刻，场边广告牌恰好停留在“海信电视”上，与万千球迷共同见证这一刻，也让中国品牌让全世界的观众所知晓。

（图源：海信官方）
除了在世界杯赛场上有出彩表现，海信在今年的全球彩电市场同样取得丰硕的战果。据奥维睿沃（AVCRevo）最新监测数据，今年海信电视的全球累计销量已经超越了LG ，跃居全球第二的位置，未来彩电市场的格局可能要重新洗牌。
海信的成功并非运气，也得靠实力《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，今年全球彩电出货量已出现连续8个月下滑，前三季度累计出货量下降5.9% 。而在这样的逆境中，海信（包括东芝和Vidda品牌）全球出货量却同比增长了18% ，达到1960万台。并且，其销量还首次超过LG成为全球第二，创下品牌历史新高。

（图源：AVCRevo）
在国内市场，海信电视的销量实现连续14个月的正向增长，今年1~10月累计出货量同比增长30% ，累计销售额的市场占比达25.19% ，比第二名领先了8% 。在海外市场方面，海信电视也实现13%的同比增长，自今年3月份以来也实现连续8个月的正增长，可谓国内国外全面开花。
海信一直都是国内彩电市场的巨头之一，销量常年位居国内前三甲之列。不过，海信并不愿止步于此，先是推出定位偏向年轻化，价格也具性价比的Vidda品牌。此举除了让更多产品能渗透到下沉市场外，也让消费者能以更低的价格买到好的产品，帮助海信扩大了中低端市场的影响力。

（图源：海信官方）
其次，海信在2018年宣布以7.5亿元人民币收购了东芝电视，这家日本老牌电视企业虽然业绩不佳，但还是有较强的技术实力以及品牌影响力的。海信将其收入麾下，整合双方的资源以及技术力量，也是迅速提升海信在电视行业的实力。并且，海信也将一些中国企业的发展理念和经验带给东芝，推动东芝在高端市场稳步发展，进而帮助海信在海外市场持续开疆拓土。
完成了低端和高端市场的双线布局，海信也在持续扩充其产品线，相继推出了OLED电视、Mini LED电视等新品，除了在显示面板层面有新突破外，在芯片研发，画质算法等软硬件层面上也是持续升级。这所有的一切，才帮助海信在今日成功超过LG ，来到全球第二的位置。不过，这只是暂时性的超越，海信领先的幅度并不大， LG还是有能力重新追上来的。所以，海信如果想稳住当前地位并拉大差距，还需要在产品研发、技术创新上持续迈进，接下来的海信可能会走得更艰难。