海信|份额超越LG后，海信的好运仍在继续( 二 ) LG|彩电|东芝

（图源：LG官方）
LG虽然在OLED高端电视市场有着绝对的霸主地位，但整体发展却并不如意。今年全球经济持续下行，加上俄乌局势动荡，导致欧洲彩电市场持续萎靡， LG这样的国际品牌受到的打击也是相当惨痛。今年5月份，就有消息称LG显示至少削减了10%~20%的液晶电视面板采购量，三星更是砍单30%~40% 。即便LG还能在高端市场保持增长，但铺量的中低端市场严重受创，销量大幅下跌也是必然的。
海信的技术实力或许还追不上LG ，但它背靠着中国这个全球第一的消费市场，并且通过赞助世界杯、收购东芝来持续扩大海外影响力。稳固基本盘并不断扩张，发展优势显而易见。而LG的主战场在欧美地区，持续不断的疫情加上通货膨胀，已彻底打乱LG的市场布局，销量下跌可以说是必然结局。按照这样的局势发展，全球彩电市场的格局可能要重新洗牌了。
国产电视品牌有着更大发展优势你会发现，三星、索尼、LG它们真正强大的地方其实是在画质方面，给消费者留下最深的印象就是画质好，而中国电视品牌则更注重技术和功能创新。通过提升电视某方面硬件性能，再配合相应的软件内容，将电视的功能细分化、场景化，以提升电视的使用体验，进而覆盖到某一部分特定的消费人群。如今的电视行业，单纯比拼画质色彩已远远不够，也还需要注重功能体验，以及如何满足到消费者更多元化的需求。

（图源：LG官方）
【海信|份额超越LG后，海信的好运仍在继续】小雷认为，国产电视品牌与国际电视品牌相比有以下几大优势：第一点，那就是重创新、敢创新。近几年，国内相继涌现出很多新品类电视，如旋转竖屏电视、音乐K歌电视、智慧屏和游戏电视等，这都是国产品牌创新的表现。虽然，有些品类可能并非那么受欢迎，市场反馈一般，但也不乏有像游戏电视这种深受大家认可和喜爱的产品出现。
电视行业已经发展了数十年，但电视的形态和功能却从未发现太大的变化。面对日新月异的新时代，以及消费者更为多样化的需求，现在的电视的功能确实已经不够用了，这也是近年来电视打开率持续下跌的原因。所以，电视行业必须进行大的升级改革，创新更是迫在眉睫。一味的提升画质却不提升体验，电视终究还是会沦为摆设。中国企业显然早已意识到这一点，才会在这几年积极创新，虽然过程充满坎坷，但都是在为以后积累经验。
第二点，各种新显示技术的出现，配合AI算法，不断补足国产电视在画质层面的短板。电视画质固然很重要，但现在连千元级的电视都支持4K ，大家的画质真的都不差，完全能满足大众消费者的需求。 LG等品牌确实在画质实力上有所领先，但随着OLED、Mini LED等新技术的不断涌现，加上国产显示行业的不断发展进步，已经弥补过去国产电视画质上的短板。同时， AI人工智能以及各种画质增强算法的出现，也进一步提高国产电视的画质表现，真的丝毫不逊色国际品牌，在高端市场有着极强的竞争力。

（图源：海信官方）
第三点，国产品牌的背后是中国这样一个庞大消费市场，有极强的发展潜力待挖掘。虽然国内彩电市场已趋于饱和，但我国人口基数大，即便只是少部分人有换新的需求，也能给国产品牌带来不少的销量，基本盘是非常稳固的。即便海外市场发展不够景气，在国内仍旧有很大的增长空间，但前提依旧是产品要有足够的吸引力，才有人愿意为其买单。