抄袭|太平鸟被贴“抄袭”标签网，这是红路线的代价？( 二 )

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此外，今年的618和双11太平鸟都过得十分风光。飞瓜数据显示，618抖音品牌自播榜中，太平鸟女装官方旗舰店以1946.7万的成绩位列榜单第一；双11太平鸟则在抖音的服饰榜中排名第四，线上全渠道销售额达11.9亿元，占到了76%，天猫尾款支付当天2分钟破1亿。
某种程度上来看，这意味着太平鸟在线上渠道尤其是直播电商渠道取得了一定的胜利，也代表该公司多年的“年轻化”战略初见成效——它踩中了“快时尚”风口，成为国货新晋顶流。
但这个“快”字是有代价的。根据公开数据，2020年太平鸟研发费用为1.16亿元，而销售费用为32.73亿元，是研发费用的29倍。从这个数据对比来看，太平鸟遭遇上述风波，是不是可以说有迹可循？

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正如业内人士分析所说，作为一家拥有四个主力品牌的快时尚品牌，只求“快”，在品牌形象宣传、产品设计等方面做出改变，并借着“国潮”概念的起势，尝试制造话题和爆款，以换得更高的曝光度，却吝于研发、轻于设计，或许迟早有“抄袭”一劫。
2、为红利买单在有所好转的业绩和扶摇直上的股价背面，太平鸟注定要面对原创力缺乏这道行业性难题。
【抄袭|太平鸟被贴“抄袭”标签网，这是红路线的代价？】从一开始太平鸟就是在学Zara，走“模仿”国际大牌的道路。模仿的战略难论对错，毕竟太平鸟对标的Zara何尝不是模仿起家。但Zara至少用一定的原创比例保证了模仿的质量，而太平鸟则表现出了越来越突出的原创设计力匮乏。
最近站出来指控太平鸟抄袭的是一家小众原创服装品牌，品牌名叫“SOS_SEAMSTRESS”。10月25日，SOS发文控诉：太平鸟1:1抄袭自家某一款服装，除了把滩羊毛改成貉子毛外，版型、颜色，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样，该话题很快登上微博热搜。
太平鸟此前的抄袭“黑历史”迅速被网友扒出来：比如哈利波特的联名款被曝出“借鉴”韩国品牌unalloyed、大理寺日志以及李灿森联名项目中被质疑有视频和插画抄袭他人作品、售卖款式与大热的Moussy、offwhite和小众的一系列国牌高度相似等等。

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还有网友总结出“套路”：太平鸟专门挑小众店铺下手，而且价格比原版贵出好几倍。对此太平鸟的做法是下架涉事商品，但不做公开回应。2018年，太平鸟CEO陈红朝曾有过这样一段表述，如今看来十分应景：快时尚更像“快速借鉴”，正如VirgilAbloh的“百分之三原则”：只需要修改百分之三，便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜。
这次太平鸟被锤的不是什么百分之三，而是1:1的抄袭，这发生在一个国潮品牌身上着实有些令人匪夷所思。不过的确，抄袭放置整个服装行业都并非新鲜事，太平鸟所在的快时尚领域更是夸张。互联网的记忆短暂，默不作声的太平鸟深谙此道。
但问题在于，太平鸟的野心是想成为中国设计的代表。
2020年，公司年度品牌主题定位为“PEACE&LOVE太平青年”，把时尚中国、为青年发声的愿景写进了财报，称要在产品创新上进一步聚焦中国设计的力量，点燃中国青年的民族自信。这就有些错位以及跑偏了的滑稽感。
此外，太平鸟除了被放到了聚光灯下的抄袭问题，实际上还面临着不小的库存压力。
数据显示，截止2020年末，太平鸟存货净值接近22.6亿元，较2019年末增加逾4亿，增幅21.67%，高于营收增幅。其库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例为96.37%，占总资产的比例为25.46%——换言之，太平鸟积压了很多商品。