电子商务|欧洲第一大山寨公司：靠抄袭狂捞百亿，被冠以“克隆工厂”的称号 eBay|山寨大王

文章图片

日常生活中，大家应该都听过或是见过山寨手机、高仿鞋、冒牌包包等雷人的事物。在欧洲有这么一家与众不同的企业，靠山寨互联网平台发家致富，他们模仿过不少美国互利网大厂，包括ebay、Uber、亚马逊、脸书等家喻户晓的企业。而且还能让巨头们心甘情愿花钱收购自己打造的“山寨平台” 。
先简单认识一下创办于德国的火箭网络（Rocket Internet），公司业务覆盖全球二十几个国家和地区，是一家为企业提供电子商务技术咨询和资本运作服务的公司。据说该公司有这么一句口号：“想创业但是没点子吗？我们和你一起找出最有潜力的想法！”企业的诞生要从上世纪九十年代末说起，那个时候火箭网络创始人在美国硅谷实习。他们发现美国很多年轻人已经开始流行线上购物，而此时德国的电子商务几乎是一片空白。于是兴奋地发邮件给ebay高层，希望能将业务带到德国市场。

三人多次发送邮件，结果都是未得到回复。商量后他们决定自己开干，回到德国成立了火箭网络公司，并打造了一家名为Alando的电商平台，该平台就是专门用来克隆eBay的，从商业模式到平台设计布局都照搬。由于Alando一开始就采取“模仿”策略，平台设计和商业模式看起来都很成熟，加上德国市场没有竞争对手，平台在火箭网络的支持下越做越大，快速占据了德国电商市场的大部分份额。另一边，后知后觉的eBay到德国后才发现， Alando已经成为当地电商巨头，重新布局为时已晚，于是砸出约4300万美元从火箭网络团队手中买下这个平台。
【电子商务|欧洲第一大山寨公司：靠抄袭狂捞百亿，被冠以“克隆工厂”的称号】
尝到甜头的火箭网络，走上了一条独特的商业模式。紧接着，他们又照抄打车软件Uber、支付软件PayPal以及亚马逊电商等取得成功的平台，这些项目无一例外被卖出后都为火箭网络带来了丰厚的收益。团队靠模仿互联网平台名利双收，火箭网络一度被列为全球最为成功的初创企业之一，其巅峰时市值高达65亿欧元，折合人民币约473亿元。虽然山寨之路顺风顺水，但还是有不少人对他们专注于抄袭的行为嗤之以鼻，并给予“克隆工厂”的称号。
树大招风，火箭网络发展模式被讨论后，其套路暴露在大众视野之中，这导致他们的名声也越来越差，大公司不再愿意掏钱收购火箭网络孵化的项目，其中最为典型的案例就是复制房屋租赁平台Airbnb ，人家压根没理它，选择自己开拓市场。模仿Airbnb项目失败后，让火箭网络意识到了这条“山寨之路”无法永远走下去。
近年，他们将目光放在互联网高速增长的东南亚市场，试图从打造山寨公司转为初创企业幕后的策划者。媒体人这样点评：“激烈的市场竞争中，山寨也许能一时满足部分人投机取巧、不劳而获的心理，但随着大众创新意识不断增强，完全的山寨会被逐渐排挤出市场，终归不会长久。 ”