番茄小说|番茄小说“赶超”西瓜视频，字节跳动会引发网文新战争么？( 三 )

事情的发展也的确印证了外界的预测。字节跳动一边连连投资网文平台，另一边基于番茄小说的内容推出了长音频产品“番茄畅听”，直接对标喜马拉雅，而腾讯TME也在同期推出了一款名为“酷我畅听”的产品，免费网文之争也延伸至长音频赛道。此外，字节跳动近日开启正式下载的手游《花亦山心之月》和去年开启内测的《灵猫传》也都改编自小说IP。
对主营业务是内容型产品的字节跳动来说，投资布局网文领域可能是一件不得不做、也必须做好的事情。
商业化做得怎么样当然，无论是产品核心数据稳步增长，还是战略投资打通了产业链路，字节跳动小说最终要被市场验证的，还有其商业化能力。
就现有的免费阅读平台而言，在文章中插入广告仍是其主要的变现方式。
据品玩使用体验，在米读和七猫小说平台中，读者每读完几页内容后便会看到一则插入式广告，其中米读App提示用户“观看广告视频可免15分钟广告”，而七猫小说则附有“支持正版阅读，广告收入将分给作者”的字样。
与米读和七猫植入广告的方式稍有不同，番茄小说没有选择高频次地在阅读页面中插入广告，但读者在达到相应的阅读时间（30分钟左右），便需要观看系统自动播放的视频广告，且无法通过翻页的方式跳过。据悉，为了让用户适应免费阅读平台的广告模式，番茄小说此前还上线过一个新玩法，即读者可以用看广告的方式向作者催更，而作者也能因此产生更多的收益。
除了广告收入之外，番茄小说、米读和七猫小说也纷纷引入了付费会员系统，与爱优腾等长视频平台实行的“付费会员免视频广告”类似，这些小说平台的会员用户也享有“免广告阅读”、“免费听说”、“离线下载”等权益。

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更值得关注的是，当自身平台内容经过几年累积之后，番茄小说、米读和七猫小说也都开始寻求IP层面的变现，抖音快手等短视频平台自去年开始兴起的微短剧，便是由免费阅读平台的小说作品改编的。
以番茄小说为例，自去年开始，其便在抖音创建了“番茄小说”官方账号，日常发布的内容不仅有平台当红作者和爆款作品的宣传，还有基于小说内容进行的真人视频化创作，通常以连续短剧的方式将具有一定冲突和反转性的故事情节加以还原。
不得不说，这类节奏紧凑的网文内容，加以真人视频化的演绎，非常符合短视频用户的内容消费习惯。虽然不乏有观众在评论区中吐槽剧情的狗血，但点名要求改编其他小说作品的也大有人在。不仅如此，据此前Tech星球消息称，抖音计划将短剧作为单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业务中的比重。
同期加速布局IP改编短剧的互联网公司还有很多。快手与米读、七猫达成了战略合作，将两个平台的热门小说IP改编成短剧内容，在快手小剧场抢先播出；阅文集团也在通过腾讯旗下的微视试水改编短剧。

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从变现方式来看，改编短剧多依赖于广告植入与品牌冠名等方式获得营收，而自米读开始探索付费点映之后，改编短剧也有望达成内容付费变现。客观地讲，体系愈加庞大的网文IP已然超出了影视化改编能承载的负荷，而对于消费碎片化内容的短视频来说，改编IP短剧不仅能丰富其内容维度，还从某种程度上打破了爱优腾等长视频平台对于原创IP内容的强势把控。
可以说，越来越多元化的商业化模式，也反向验证了免费阅读平台的价值。虽然尚未有公开数据能表明番茄小说等产品的营收情况，但今年4月份流出的一份字节跳动访谈纪要显示，番茄小说今年承担的营收目标在50-60亿元左右，仅比西瓜视频少了10亿元，由此可见内部对免费阅读业务的信心和期望。