京剧文创产品的商业模式文创产业创业计划书范文 _生活百科

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作者：埃利安
文创是以创意为核心，以知识产权为基础，满足人们精神、文化、娱乐、心理需求的新型产业形态。在国潮背景下，故宫、博物馆、名人等文化创意产品的开发逐渐被大众广泛接受。尤其是在美妆领域，一股创意之风已经开始改变整个化妆品市场。为什么文创美这么受欢迎？文创IP与品牌的跨界合作，以及创新共创的文化赋能商业行为，也得益于“文化自信”的崛起。国潮的兴起也让各大化妆品品牌在产品中加入了民族风格元素，民族风格美成为新时尚。以借精致文创强化品牌的东方美学颐和园的跨界产品为例，颐和园不仅是中国的园林建筑，也是中国传统文化和历史的核心载体和表达。百年历史，与品牌跨界后，可以成为更有活力、更年轻的形象，成为重现辉煌的重要途径。文创品牌多为国产品牌，能引领潮流，也说明东方美学对年轻人有天然的关注。在IP产品的发展中，历史的醇厚味道也是消费者所需要和青睐的。作为中国美发之声的品牌，很容易受到年轻人的喜爱和共鸣。对于品牌来说，吸引流量是在跨界热门IP，成为品牌吸引流量的法宝.实现销售转化的重要途径，通过与热门IP的跨界合作，品牌可以通过内容营销为年轻人定制专属的内容体验和产品。通过唯美的民族风格和精致的文化创造，不仅为品牌打造了场景体验的核心，还将文化创造融入到产品研发和用户传播中，同时为品牌新的国产产品形象开辟了一个全新的营销传播角度。
入秋以来，哪些文化创意的美容产品进入了消费者的视野？
近年来，随着“新国潮”的流行，文创美不仅在社交平台上引起了不小的轰动，也让整个行业不断开发合作文创IP，推出这方面的产品。比如秋季以来，一些新的文化创意产品备受关注。
四款主题眼影，完美日记和《中国国家地理》推联名彩妆

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近日，完美日记与《中国国家地理》推出联名彩妆，围绕中国四大自然景观发布了四款主题眼影：“红彤彤丹霞”“粉色高原”“蓝湖”“七彩梯田” 。“赤桐丹霞”以火焰色为主题，包括几种大地色调的橘色和朱砂红；《粉色高原》以紫色为主调，加入了几个柔和的粉色调；青色和蓝色是“蓝湖”的主色调，在视觉效果上更倾向于冷色调；“焕采台”是红、黄、紫、卡其色的组合。故宫推出全新气垫粉底彩妆界再掀“宫斗”

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10月8日，故宫文化创意馆官方微信官方账号宣布，继故宫口红之后，故宫文化创意馆将推出四款故宫气垫粉底霜。设计来自故宫博物院的文物。一件299元，两件套599元。

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早在今年8月，淘宝、故宫也推出了带有冯的气垫霜粉底。同款的气质会让这位新男演员耳目一新。膜法世家联合颐和园推出1
2周年限定新品

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在与颐和园的跨界合作中，膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象，让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容，走近皇家日常生活，获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景，将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。除了古风的元素之外，还特邀代言人吴磊，拍摄国风平面大片及浪漫穿越爱恋广告片，引发粉丝追捧，通过一系列线上国风平面、古装TVC及线下歌舞表演、游戏互动方式，打造有共鸣的交互式体验。首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜

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继此前故宫将文创产品延伸至面膜等美妆产品后，国家京剧院也登上了这趟快车，正式上线销售旗下首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。
据国家京剧院介绍，本次京剧脸谱面膜分别以京剧生、旦、净、丑四大行当为设计灵感，每款面膜的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素。国家京剧院推出面膜产品，是凭借该类产品让京剧文化拓宽圈层的一种方式。国家京剧院党委书记宋晨此前曾在接受媒体采访时表示，将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。
文创美妆还能火多久？但文创美妆产品往往靠包装和创意吸引消费者，作为产品最重要的品质问题反而常常被忽视，如此下去，文创美妆产品能一直火爆吗？近期的文创美妆产品热度开始下降故宫博物院文化创意馆今年10月推出的气垫粉底霜，相较之前的博物馆口红销量火爆的场面，不难看出，对于文创类美妆产品，消费者的热情大不如前。还有上文提到的京剧脸谱面膜并未实现火爆的销售情况，但这也证明了文化圈对于美妆类文创产品的青睐，而如何才能让此类产品获得更高的市场认可，仍是众多入局者需要不断探索的方向。纵观市场上经久不衰，被消费者无限复购的美妆产品，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、MAC的口红等，无一不是依靠品质俘获消费者，成为消费者认可的经典产品……文创美妆产品如何获得市场长久的认可…… 写在最后：故宫系彩妆赶上了国潮经济发展的好时机，但是同质化产品总是出现“打架”的现象，市场容易产生审美疲劳，在对故宫彩妆的关注度在下降，故宫亟需要给消费者制造更新鲜的话题……

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京剧文创产品的商业模式 文创产业创业计划书范文

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