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本周，Xi安早早“签约”今冬初雪，Xi安各大超市摘下“闲时落寞雪”的诗人滤镜，变身朋友圈正能量大师，将“感受初雪”升级为全城爱心传递计划。
朋友圈海报，vlog:
不仅关心天气，也温暖你的心
店里的“第一场雪宴”从关爱朋友开始。首先，秋天的“第一杯奶茶”有续集。一杯初雪奶茶出现在高辛万达的“初雪海报”中，邀请众多餐饮企业，邀请市民来店品尝一杯温暖的奶茶；在仲达国际南街店，初雪时节，一场“图书占卜”温暖人心，鼓励顾客书写内心的困惑，通过抽取书籍寻求答案，抚平需要慰藉的都市人的心灵。
12月初恰逢金鹰国际高科店成立14周年。“初雪”和“暖心”是金鹰为庆典设计的第一波热身创意。除了“暖心福利”的公布，我们还以“下雪天请你喝冬天第一杯星巴克”作为回应。金鹰国际高科店表示，商业上吸引人人气的方式有很多，有时候是增值服务部分。如果使用得当，结合简单直接的推广，可以发挥1 1 > 2的效果。
【奶茶火锅杯图片火锅杯广告图片】除了设计海报，商业vlog等形式也频频出现。比如大华1935运营商在朋友圈拍了项目下雪的短视频。
资深商家人士告诉采访人员，与传统包厢相比，区块式商业确实显得与节气互动更为融合。使用得当，可以吸引人们一步一步打卡。与虚拟和模拟景观营销的商业品牌相比，消费者会更喜欢看得见摸得着的场景。当然也有弊端，就是在极端天气下，开放街区的温度会影响客流，抓住这把双刃剑是街区型商家在这个话题营销下需要考虑的方向。
第一次雪升级：
Xi安商业爱心联盟“感谢我的城市”
本周不仅仅是初雪，一张海报不断刷屏Xi安商圈的朋友圈。中国贸易广场、MO-MOPARK、Xi安大都汇、华清广场等十多家商业实体联合推出“感恩城市”:2020 Xi安商感恩联动，在感恩节当天，为环卫工人、外卖兄弟、快递兄弟等城市服务人员提供暖心餐。
作为联盟商户，Xi安大都汇联合雁塔区张虎街道办事处，邀请300名城市环卫工人共进温馨一餐，送上爱心丝巾。采访人员了解到，今天上午，Xi安大都汇将邀请50名环卫工人共进午餐，其他因工作无法到场的环卫工人将获得免费餐券，11月底前可在Xi安大都汇随时享用一顿温馨的饭菜，同时通过环卫公司将丝巾传递给每一位环卫工人，传递出企业界的诚挚谢意。
莫莫朴购物中心总经理刘冠是此次活动的发起人之一。他在接受采访人员采访时表示，这是继数十家Xi安门店为医护人员、警务人员、城市服务人员提供免费爱心餐，打造“温暖驿站接力”后，Xi安商业机构发起的又一场“我的城市”爱心联盟活动。
从团内思想的碰撞到爱心的温暖落地，用了一个月的时间，迅速集结了十多家门店加入其中，门店迅速联系了多家爱心餐饮企业，共同打造这份爱心传递。刘冠说，在特殊的2020年，Xi安的每一个商业实体都不是对手，而是携手共进、共克时艰的伙伴。在自救的过程中，要体现正能量和社会责任感，所以我们选择感恩节，聚集更多温暖的元素，感谢每一位平凡而伟大的城市服务商。
初雪转瞬即逝
实体商业可以让美好继续
“六朵飞花入户，坐看青竹变琼枝。”雪不仅帮助Xi安的商业爱情重聚，也为各大品牌提供了灵感。今年，故宫迎来了600年来的第一场雪。许多夫妇在故宫脚下的建筑附近拍了婚纱照。红色的连衣裙映衬出故宫的雪景，非常难得。
商业地产资深评论员王建宏在接受采访人员采访时表示，从初雪第一杯奶茶、第一顿火锅，到故宫初雪第一波新人拍婚纱照，初雪转瞬即逝。如果能通过实体商业的体验和爱情传递，让美延续下去，借助节气和制作天气场景引流，让消费者来到购物中心为仪式感买单，恰恰是商业体的优势。尤其是对于街区式的商业体来说，初雪与商业体的建筑风格融为一体，再现了记忆中罕见的雪中购物体验，唤醒了年轻过度消费群体对传统购物文化的期待。
西安商业2020：
美美同行融入创新活力
雪润无声，商业有情。12月18日，“美美同行”2020西安商业创新发展大会暨西安购物美食节颁奖盛典即将在西安浐灞国际会议中心举行。活动由西安市人民政府主办，陕西省商务厅为指导单位，西安市商务局承办，西安连锁经营协会、《华商报》社、赢商网执行承办，西安饭店与餐饮行业协会、嗨购西安联合协办。
作为西安大力发展商贸经济、夜经济、不断提升服务质量、彰显西安国际美食之都、商贸服务特色等标签合而为一的西安商业创新发展大会，经由过往多年的举办，早已不仅是一场IP活动，更是一场消费者与政府、企业、品牌、媒体相互联动的聚会。今年，西安商业创新发展大会还将持续推进，在疫情不期而至的2020，继续与新零售卖场与购物中心深入合作，与线上线下大数据全面嫁接，一起携手同行，进一步释放消费需求，优化市场供给，激活消费市场人气，为全年消费加速回补注入新动能，更好满足人民日益增长的美好生活需要。将商业与十四运相结合，由西安商业、品牌BOSS出镜代言各项运动赛事，并融入西安历史文化、西安商业魅力、十四运等诸多元素汇聚为一部微电影，以此展现西安商业人全力推动消费热潮的活力氛围，传递长安乐享的赢商环境和勇于创新的城市消费潜力，影片将在2020西安商业创新发展大会上首发。
此外，本次大会除了继续邀请行业专家与商界精英共话商业新潮向之外，还将重磅推出西安购物美食节颁奖盛典，设置商业代表人物、商业项目、消费品牌三大表彰维度，以推动西安购物中心国际化发展进程，展示购物中心与品牌商家优秀成果，记录市场榜样，助力行业发展。华商报采访人员尚璟牛鸣飞图

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