B端企业如何布局官网架构及内容，提升转化增长？( 二 ) 本次直播我们邀请到具有丰富

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如何做好一个能满足多场景应用的网站架构？
如果有经历过建站或和服务商对接过，就会知道大部分建网站的步骤是先给架构图，如上图左边图所示，把二级类别、三级类别都分别列出来，并且列的很详细；当双方确认没问题后，就可以根据架构准备内容；如上图右边图所示，用文件夹对内容进行分类后，提供给建站服务商，让其以该架构和内容做网页设计。
当以上环节结束后，就进入到页面设计阶段，这时网站交互体验、功能、是否满足转化路径等，都需要和设计师打交道，需与其探讨内容布局等，但这是不对的，因为设计师出的都是平面稿，只能展示网站视觉效果是否足够好等，却无法像正式上线的网站一样，可以操作点击、浏览、弹窗或交互等动作，不能以正常访客的视角来体验即将上线的新网站，这样会导致出错率很高，伴随着高返工的风险，会出现战线拉长、预算增加、不符合预期等情况。
例如有很多企业花费大量精力、人力、物力和预算对网站进行改版，最终虽然在视觉上有所变化，但在使用性上却没有太大突破，最终只能勉强继续使用，因为不可能跟公司重新申请一笔费用再来一次，或者是只能等两三年后再重新改版，这将会直接影响到未来两三年的转化率。

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综上，对架构规划的建议是用原型图辅助整站规划，因为企业提供建站服务时一定会用到原型图，所以需要用原型图辅助整站规划，而网站本身是单向信息传播的工具，即不像线下可以通过聊天、察言观色、环境等因素，和用户产生频繁互动和交流。
在网站上，所有访客会点击哪些页面、不点击哪些页面、什么时候离开都是由用户自己决定，网站无法干涉和引导整个过程，这时如果在设计、信息传达、路径设计、交互上不考虑周全，网站的竞争力一定偏弱。

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原型图的好处：首先，可以通过原型图工具，在调研完所有需求、消化和提炼完全部资料后，以需求和目标为导向，用原型图绘制出每个页面，并把每个页面的关键按钮、热区、链接、路径设置好，然后就可以生成链接并发送给相关人员，从而围绕着可视化的东西一起高效交流和讨论，避免出现像传统方式的需求是A ，理解成B ，最终做出来是C的情况。
其次，双方团队、领导等都可以通过原型图链接做模拟操作体验，从而可以精准地提出需要优化的地方。

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通过原型图主要可辅助达成三大目标：
第一，需求可视化，因为需求文档可能有几十份，如果想很好呈现出来是很难的，如果想等设计稿出来后再提意见也会太晚，但原型图却可以在短时间内快速迭代，交流频率也很高，可以让需求可视化从0到1 ，不仅只停留在PPT和文档上。
第二，增强参与感，因为网站属于非标准化定制，所以需求一定要对齐，如果出现需求没对齐的情况，就容易出现跑偏，导致做出来的东西不好；而原型图可以增强双方参与感，围绕着需求不断交流，甚至可以模拟不同的角色，体验不同角色在网站中的路径是否顺畅，有无让其不舒服且需要改善的地方。
第三，去除视觉干扰，即可以通过模拟与推演，更客观地定义网站功能，因为根据以往经验，在没有采用原型工具做可视化交流时，大多数情况都是拿着架构和资料就开始做页面设计，当把页面设计发给客户时，客户大概率会把精力集中在视觉设计中，而忽略了内容、布局、交互和功能，但网站本身的功能才是最核心的部分。