机器人|爆发后“哑火”？看第一批投新品牌的人怎么说算法|创业

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天下网商杨越欣
新消费的“火”从2019年开始烧起来，经历去年疫情和经济复苏的刺激，在今年达到顶峰。
新消费品牌也随之成为资本“新宠” ，公开数据显示，到今年上半年，已有500亿元创投资金砸向新消费，前三季度融资数量高达520起，远超2020全年总和。
但是持续近两年的新消费投资热潮，在7月达到最高峰后，很快迎来拐点， 10月融资规模已经缩水至7月的1/6 。不少依赖烧钱买流量、冲GMV ，以提升估值的新消费品牌，在失去资本助推后纷纷“熄火” 。
但与此同时，仍有新消费品牌在持续爆发。
回看今年天猫双11 ，仍然有不少新消费品牌保持了凶猛的成长势头。 Bop、未卡、每日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌成为细分赛道第一，优时颜、永璞、Ubras等275个新品牌连续3年翻倍增长，成立不到一年的服饰品牌ITIb ，双11销售额突破10亿，位列天猫女装第一。
新消费融资消息不断，最近就有新锐儿童零食品牌哆猫猫、新式餐饮品牌肥汁米蘭相继宣布完成新一轮融资，都在亿元左右；而此前，美瞳新品牌第一梯队的Moody也官宣完成超10亿元C轮融资，智能清洁家电品牌追觅更是获得36亿元C轮融资。
新消费品牌的“冰与火之歌”到底透露了哪些信号？当资本趋于理性，新品牌们该如何继续前进？《天下网商》和首批投资新消费的几位投资人、新品牌创业者聊了聊。
“新品牌判断更加精准审慎”新消费一开始是怎么“热”起来的？
投资人黄海曾任职于峰瑞资本，研究消费行业多年，也是第一批投资新消费的投资人。他还是三顿半的首轮投资者，后者如今已成长为中国新锐咖啡品牌的第一名。

投资人黄海
黄海认为，近两年消费行为更快地迁移到互联网，带动消费行业掀起新一轮产品升级， “所有品类都值得再做一遍” ，成为最常被提及的一句话。在去年新冠肺炎疫情之后，人们居家时间变长，对生活各个细节的关注和品质需求提升，加速了新消费成长。
在行业端，信息化管理技术和制度等“基础设施”的完善，则使许多曾经无法标准化，难以用资本衡量的生意，成为合适的投资标的。在这一方面，餐饮行业的表现尤其明显。
投资人俞一琨也投了不少新消费品牌，在他看来，火锅店、咖啡馆、奶茶店，甚至兰州拉面会在今年成为热门投资赛道， “本质上是餐饮到了可以大规模标准化的时候。 ”
下半年开始，投资从热转冷，在不少投资人看来，实际上是市场回归理性的正常结果。 VC（风投）、PE（私募股权投资）追着撒钱的阶段基本结束了。
在各个赛道基本跑出稳定的“第一梯队”后，市场对新锐品牌的判断也更加精准审慎。如天猫品牌孵化中心总经理仲生所说， “我们在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。 ”
投资退潮后，具有长期发展能力的品牌显现出来。黄海看到，实际上还是有不少优秀的品牌依然在高速成长。比如Ubras、三顿半等。
【机器人|爆发后“哑火”？看第一批投新品牌的人怎么说】而对于推出了1-2个爆款后，再难找到第二增长点的新品牌，俞一琨认为，遭遇低谷期也不是坏事。 “只要账上有现金、没有盲目投放的品牌，未来都有机会。只有经历过周期的品牌，才有可能慢慢摸索出真正适合自己的增长方式。 ”

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