海信|2.5亿刷条标语，海信单挑三星三星|手机行业

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记者丨杨松编辑丨鄢子为

“中国第一，世界第二。 ”11月22日，海信的广告语引发讨论。

在卡塔尔的绿茵赛场，赞助商海信，将自己的市场地位，远播海内外。

当然，这句广告语在国内是不合规的。广告法规定，禁止使用国家级、世界级、最佳、第一等词语。

海信说的是实话。奥维睿沃(AVC Revo)数据称， 2022年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18% ，跃居世界第二。第一是三星，卖了2870万台。

大手笔赞助世界杯，海信开始坐二望一。

触达为先

这是海信第二次成为世界杯赞助商。四年前的俄罗斯世界杯，它也去了。

海信并未透露赞助费金额。据多家媒体报道，海信承诺为本届世界杯赞助3500万美元，约合人民币2.5亿元。

开幕前一个月，海信展示了2022世界杯官方指定电视U8H系列新品。这款产品屏幕约65-85英寸，适合多人观看赛事，起售价超过万元。

从世界杯转播平台能看出，赛事播放呈现小屏化趋势，与电视的联系没有之前紧密。

4年前的世界杯，长视频平台优酷从央视手中获得世界杯新媒体转播权。本届，抖音、咪咕等获得转播授权。

这两家是在App平台转播赛事，用户通过智能手机、iPad等设备观看，而不是电视。

【海信|2.5亿刷条标语，海信单挑三星】易观分析营销渠道行业资深顾问付彪告诉记者，核心球迷比较专注，仍用电视、电脑等大屏观看赛事直播；一般用户以移动端为主，观看赛事集锦、精彩进球等内容，呈现碎片化趋势。

世界杯期间，海信趁热在抖音品牌直播带货，效果不太理想。《21CBR》记者在23日凌晨进入抖音海信官方旗舰店直播间，在线仅有51人。

据蝉妈妈数据，这场从22日上午开始，持续到23日的直播，人气峰值在188 ，销量约25-50件。

在京东海信自营店铺中，三款U8电视累计评价为10条。

短期销量不是最终目的，品牌目光更长远，借世界杯赛事形成用户认知，后期再转化成销量。

付彪解释， “世界杯赞助商的核心权益以品牌广告为主，资源稀缺且效果好。 ”

微信指数显示， 11月22日晚，上述广告语亮相球场后，海信指数达到1.29亿，全年最高，和此前月份的不在一个量级；百度指数显示，世界杯开始的当日，品牌指数较前一日飙升了近10倍。

海信品牌管理部副总经理庞静直言， “赞助究竟值不值？这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账。 ”

瞄准海外

今年，电视行业萧条。

奥维云网数据显示， 2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9% ，终于打破连续8个季度下滑的局面；零售额规模为237亿元，同比下降13.4% 。