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今天早些时候，GUCCI中国正式宣布在中国官方网站GUCCI开通线上购买服务，另一个奢侈品牌也正式拥抱中国电商。
GUCCI为这项服务做了很长时间的准备，对中国市场多少有些谨慎。自2015年GUCCI全球网站系列改版以来，已有20多个国家推出在线购买服务—— 。换句话说，GUCCI基本上已经在主要市场提供了这项服务。其实它在互联网时代一直都很活跃，在中国开放其实也不是什么新鲜事，只是规划的有点晚。

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中国起步的官方电商采用了奢侈品牌使用的“故事”和“买买买”的逻辑。这其实就是内容电商的玩法。另外，我们可以直接在GUCCI中国官网上获得在线咨询。以及微信、支付宝等本地化支付方式。下订单后，GUCCI通过分配当地库存来交付货物，以减少交付时间。如果你在你所在城市的GUCCI有一家重要的商店，这意味着你可能会在同一天上网。

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除了购买方便之外，很多店里看不到的款式，可能也是服装设计师最大的看点。在非一线、非重点店较多覆盖的区域，基本上很难赶上当季的新车型，更不用说目前系列中的某一款特定款式了。至于没有GUCCI门店的大城市，不逊色于一线城市人群的巨大消费能力亟待释放。GUCCI之前在打击假货的第一线，但这次事件不仅仅是投诉。从另一个角度来看，提供自己的覆盖面更大的官方购买方式可能是更有效的解决方案。
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目前官网提供的商品还不够，但值得更多期待。当然，GUCCI一直在电商方面发挥很大作用，包括与Farfetch的合作，LVMH推出的电商平台24 Svres已经将GUCCI放在上面。即使你不想冒不知道的购买可能会给你提供假货的风险，你还是有各种方式拥抱DoubleG，现在，你有了一个完全本地化运营的选择。

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