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虽然中国已经是世界上最大的制造业国家 , 但无论哪个行业的高精度产品 , 国产品牌都很难打败进口品牌 。显然 , 国产产品就足够了 。为什么人们还是喜欢用进口产品?
以避孕套为例 , 进口品牌杜蕾斯、冈本等依然是2020年的畅销品牌 , 而国产品牌名人、贝丽乐等只能屈居第二 。而且从具体的销量数据来看 , 国产品牌似乎还不足以成为杜蕾斯 。
很明显杜蕾斯出现过几次质量问题 , 但大家只是睁一只眼闭一只眼 , 依然选择了杜蕾斯 。这是一种什么心态?
其实要说什么民族自信心完全不相干 , 最大的原因就是先入为主!
中国的安全套生产始于上世纪50年代 , 当时中国的安全套生产工厂都是国企 , 根本没有品牌意识 , 没有形成品牌 。这种情况一直持续到上世纪90年代 , 国企改革 , 各种安全套品牌开始出现 。这时候已经来不及了 , 市场几乎被杜蕾斯和冈本占领 。当时国内有几个著名的品牌 , 比如碧玉、双蝶、高邦 。
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遗憾的是 , 进入21世纪 , 国产品牌在营销上根本不是进口品牌的对手 , 无论是市场表现还是广告营销都被完全压制 , 以至于到目前为止 , 国产避孕套的市场份额仍然被杜蕾斯所主导 。
然而 , 国产品牌的表现并不令人失望 。在市场销量无法与进口品牌相提并论的情况下 , 他们并没有在广告宣传上投入太多的资金 , 而是集中精力追赶产品质量 。
以那高本为例 。该品牌最著名的产品是其超薄聚氨酯产品 , 如001和002 。2016年 , 兰州田可也成功量产了这款聚氨酯安全套 , 打造了中川品牌 。
偏爱超薄的消费者一定听说过中川001 , 现在浙江强瑞博、桂林恒宝都有这个技术能力 。只有0.01毫米厚的超薄聚氨酯避孕套终于在中国遍地开花 。
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此外 , 桂林恒宝还在市场上推出了两款独特的新产品 , 一款是石墨烯安全套 , 另一款是高阻隔安全套 。前者几乎和冈本002一样厚 , 而后者不仅在渗透性上有了新的突破 , 还能灭活99.7%的HIV , 是一款科技含量非常高的安全套 。
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可惜这么好的产品上市后 , 却无法通过多种渠道进行宣传 。
就避孕套而言 , 国产品牌的产品其实可以与进口品牌竞争 , 甚至在某些方面超越进口品牌 。然而 , 在这个信息爆炸的时代 , 很难将这类信息推给消费者 。以至于进口品牌仍然主导市场 。
边肖只希望大家能给国产品牌更多证明自己的机会 , 未来一定是中国人!