海信|“海信电视世界第二”获得国际权威媒体点赞，助力世界杯营销( 二 ) 海信

海信的创新带来了营收的高速增长。 2021年，海信的营业收入总额为272亿美元，同比增长33% ，这一数字包括海外收入同比增长42% ，达到112亿美元。如今，海信在海外收入占比从不到20%上升到41.3%自主品牌占比更是超过80% 。
强化体育营销策略，海信电视海外市场进入收获期
海信电视业绩的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，另一方面，通过多年的体育赛事营销策略，海信在海外市场的影响力与竞争力持续提升，并进入了收获期，海信电视在欧美市场竞争力稳步提升，在日本、澳洲、南非市场保持领先优势，在亚太新兴市场业务持续拓展，此外，海信电视优秀的供应链管理能力既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。
除了世界杯赛场内的精彩，赛场外，海信同样吸睛无数。主新闻中心、球迷广场、训练场边……处处是海信的身影。从2016年的欧洲杯，到2018年俄罗斯世界杯，到2020年欧洲杯，再到正在进行的卡塔尔世界杯，这是海信的第二次世界杯之旅，也是海信第四次赞助世界顶级足球赛事。

体育赛事营销是加强海信与全球消费者情感沟通的一个重要途径。顶级体育赛事对高端显示技术的前瞻性使用，驱使着海信电视每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代。今年，海信电视ULED X参考级影像新品U8H、E8H基于用户真实使用环境打造好画质在上市一个月后受到媒体和市场的认可频登各大平台热门榜单。中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术“超越了OLED的画质效果将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。 ”
海信电视加快推动以价值创造为中心的变革转型之路，在卡塔尔世界杯的体育营销中，通过以品牌价值为导向的内容创新，海信与全球市场和消费者建立联系，塑造人们对其品牌的良好印象，这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要。
在世界形势复杂多变和疫情反复的背景下，以海信为代表的中国跨国企业在世界杯舞台展示品牌形象，能够为企业发展带来更多的市场机会，提高企业销售业绩，践行“走出去”的全球化发展战略。
【海信|“海信电视世界第二”获得国际权威媒体点赞，助力世界杯营销】如今，通过英国《金融时报》这样国际权威媒体点赞，让“海信电视世界第二中国第一”的客观事实被更多的消费者所知晓，有助于海信电视“打赢”世界杯营销战，助推全球电视产业结构升级。