视频|米老鼠巨亏80亿美元：这么大的坑不好填了迪士尼|米老鼠|米老鼠巨亏80亿

海外流媒体正集体入冬。
继 Netflix 首次出现订阅用户数量下降后，迪士尼的流媒体业务亏损也进一步扩大。根据本月上旬迪士尼发布的 2022 财年第四季度财报，尽管其流媒体全平台用户规模达到 2.36 亿，超过了 Netflix 的 2.23 亿，但其营业利润亏损扩大到了 14.74 美元，严重拖了迪士尼其他业务的后腿。
紧接着，上周日晚间，华特迪士尼公司发布声明，决定重新启用广受尊敬的前任 CEO 罗伯特?艾格 (Robert A.Iger），接替鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 。
实际上，艾格自去年 12 月才彻底从迪士尼卸任，至今仍不满一年，对于为何匆匆将艾格召回，迪士尼董事长苏珊·阿诺德（Susan Arnold）表示：「董事会认为，随着迪士尼开始进入一个日益复杂的行业转型期，艾格具有独一无二的优势，能够领导公司走过这一关键时期。」
艾格曾在迪士尼担任 15 年 CEO ，期间曾主导公司收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业和二十一世纪福克斯， 15 年里迪士尼市值提升五倍。艾格一经回归，迪士尼的股价立刻上涨了 6.3% ，但其面临的经济形势与行业处境较以往任何时期都更为严峻。
今年以来，迪士尼的股价下跌了 40% 以上，华纳、Netflix 等其他欧美视频媒体巨头的股价也大幅下跌。伴随着经济下行压力，投资人对流媒体过去「烧钱圈地」的高成本模式担忧加剧。根据普华永道今年 6 月底发布的年度《全球娱乐及媒体行业展望》，美国流媒体市场预计将在未来 5 年内放缓增速。
如何打破增长与盈利困境、找到更可持续的商业模式，是摆在艾格和迪士尼面前的急迫命题，更是其他流媒体平台需要思考的终极命题。
流媒体巨亏 80 亿
美元，迪士尼换帅
换帅发生的有些突然，但并非无迹可寻。
2020 年新冠疫情以来，迪士尼的主题乐园、游轮和电影院等长期支撑迪士尼的业务备受影响，流媒体业务成为迪士尼投入的重点。2021 年，迪士尼流媒体平台内容及生产成本为 107.2 亿美元；2022 年，迪士尼的内容投入更是高达 330 亿美元。
与巨额投入极不匹配的是，为快速积累订阅用户，在定价上迪士尼采取了低价策略。Disney+每月价格为 7.99 美元， Disney+与 ESPN+、Hulu 联合订阅每月价格为 13.99 美元，而 Amazon Prime Video 和 HBO Max 的价格为 14.99 美元， Netflix 每月价格则为 15.49 美元。

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结果便是，根据华尔街日报统计的数据，自 Disney+推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超 80 亿美元。
【视频|米老鼠巨亏80亿美元：这么大的坑不好填了】Netflix 今年一、二季度接连流失用户，华尔街的投资者们对于流媒体的信心本就遭受重创， 11 月 8 日迪士尼发布的第四季度财报更是令人担忧。据外媒报道，迪士尼的股东逐渐开始批评查佩克在流媒体业务上的表现，甚至建议迪士尼出售 ESPN 。
为挽回局面， 11 月 11 日查佩克宣布裁员，但这一做法显然引起了员工的不满，迪士尼内部要求改革的呼声越来越高。据外媒披露，实际上早在几个月前就有迪士尼高管开始接触董事会，表达对查佩克领导能力的担忧。