品牌价值|去滤镜时代，如何维持种草、用户和商业化的平衡？( 二 ) 品牌价值

在这个微博平台上，因为圈层的丰富多样性，同样针对某一景点或热议话题，有各个领域的博主、行业专家、企业机构、媒体，乃至普通用户都参与到讨论中。用户在被种草的过程中，可以同时接收来自不同视角的信息传达，而不单单是网红博主的推荐，如此一来，他们踩坑的几率便能大大降低。
值得一提的是，像“滤镜粉碎机”这类更偏向于帮助用户全面测评，帮助用户甄别是否真的值得种草的内容，也是平台不可或缺的部分，种草和拔草内容的结合，才给了用户更值得信任的参考。

当然，更深层次的意义在于用户接触到更全方位的、更真实的信息，他们的关注点就不会仅停留于拍照打卡，而是在旅途中学会感受这些地方的人文、历史、风俗等文化内涵，也更加享受旅途中的快乐，增强获得感。
与此同时，因为微博包含图文、视频和直播等多种内容形式，用户对于某一景点，可以从不同展现形式的内容去深度了解这个地方，这对于深陷打卡模式的用户来说，无异于是一场升级体验。
这也是当地旅游景点乐意看到的，他们并不希望依赖滤镜收割一群不明就里的游客，而是希望通过美好的旅行提升他们的体验，从而吸引更多的人前来。
因为旅行本来就不该只局限于拍照走人，更应该体验的是整个旅途的过程。
内容的良性循环，才能形成信任的底色
阿里、京东、抖音、快手…互联网巨头们都在内容种草上看到了市场潜力，但种草说起来容易，真正做到却不简单。如何像使用滤镜一样，把握好“尺度” ，不能不用但更不能乱用，建立一个多元良性的种草生态社区是关键。
以旅游为例，微博的旅游种草之所以很大程度上能够让用户免于掉入“颜值至上”的陷阱，是因为在信息传播上，微博是基于在错综复杂的关系链上建立的兴趣推荐机制，给用户呈现的是更全面、丰富、多元的内容。
而放大到整个内容平台，微博良性的种草生态建立于其独特的内容优势，在长期的内容积累和热点发酵机制下，微博渐渐形成了一条从内容生产到内容分发、内容反馈的完整链条：
生产内容—话题/热搜/榜单—兴趣推荐+流量分发—用户消费与交易—用户反馈。
每一个环节又不仅仅局限于某一群体，不论是KOL/KOC ，还是官方媒体或者普通用户，都能在各个环节参与，这正是微博社区种草能够形成信任的底层逻辑。
一则，微博不只拥有多元的主体、多视角下的声音表达，关键是它们带来的内容资源优势，可以借助微博高效的传播效率得以发挥。这两者的相互成就，既使微博优质的、真实的信息大规模传播，又以兴趣为引导精准触达对相关内容感兴趣的用户。
二则，用户消费后的反馈能及时传播给更多用户，以此形成了一种类似纠错的机制，一定程度上避免了“照骗”事件，而且用户反馈与内容生产前后衔接、构成闭环，驱动微博内容生态的循环发展。
这两点其实都直接作用于用户信任，让用户在浏览内容时可以安心种草，对平台而言，也能够缓解种草、用户和商业化之间的矛盾。
回顾近两年来的消费趋势，小众变为大众，体验让位于精致，冲动消费和理性声音交织，用户消费分层越来越明显，他们的消费心理和行为也越来越难以琢磨。但有一点需求是不变的，即真实。
【品牌价值|去滤镜时代，如何维持种草、用户和商业化的平衡？】网红经济也好，内容种草也好，只有真实的信息才能维持用户的信任，随着网红景点接连翻车，或许正在向我们敲响警钟：一切的种草模式，没有信任为基础，终将难成大器。