蓝鲸调查｜薇娅直播售山寨联名商品涉虚假广告，律师称顶流主播选品应更严格( 四 ) 近日

行政责任：主播受到行政处罚。比如，辛巴假燕窝案件，辛巴遭受了90万元的行政处罚，主要依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。 “经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 ”
刑事责任：可能构成虚假广告罪。《刑法》第二百二十二条之规定， “虚假广告罪：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 ”此时即使主播行为被认定为广告行为，仍须承担相应的刑事责任。
李旻表示，薇娅作为网络直播带货的头部主播，已经属于界内顶流，在这种情况下，其行为就不仅仅是代表个人行为，若其对待假货事件处以消极态度，一方面会给自身带来不利影响，另一方面也会为整个直播带货行业造成负面影响。
薇娅直播带货多次被质疑售假，律师称顶流主播选品责任更严格
薇娅曾在多个场合强调主播品控的重要性。在刚刚过去的博鳌亚洲论坛2021年年会上，薇娅谈到了直播带货行业的乱象问题时称，每个主播应有自己的选品团队进行质量把关，主播及团队要对得起消费者的信任。
然而，薇娅直播带货被质疑售假已不是第一次。
意大利轻奢品牌ASH品牌在微博发文称，接到多起消费者及销售渠道投诉，表示“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店铺存在抄袭（仿冒制作）ASH品牌旗下多项产品的行为并在“薇娅viya直播间”销售，就此事，委托发表律师声明，督促有关单位和个人立即停止违法行为，收回、销毁已经投入市场的抄袭(仿冒制造)产品。

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3个月后，薇娅售假事件再次发生，服装品牌squarecircle官微发布微博称，薇娅在直播中销售其自有女装店铺商品，其中有一款针织开衫毛衣涉嫌抄袭squarecircle2019年12月2日在某电商平台官方店铺上线售卖的商品。

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随后，谦寻文化发布致歉声明称，已立即下架该款产品，关闭未付款的交易，同时停止发货，确保不会有一件该款衣服流入市场，直至本次事件解决。

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但与此同时，谦寻文化表示，相关供应商已承认该产品确实存在抄袭情况，并愿意承担相应责任， “该事件说明我司对供应商监管不力。我们将引以为戒，在供应商监管等各项环节进一步优化，将知识产权意识放在突出位置，并完善供应商设计来源与管控。 ”
李旻认为，电商主播在选品时，作为广告代言人，是否尽到合理的审查义务，也在一定程度上影响其是否需要承担责任。顶流主播作为公众人物，在社会群体中具有一定的影响力和号召力，因此在代言商品时，应当尽可能的审查事实，做符合商品事实的宣传及推荐。
具体来看，主播选品时，需审查该产品是否属于广告主的经营范围，是否有合法的生产、运营资质，如代言食品，则需审查是否有卫生合格证明等。 “如果主播没有尽到自己合理的审查义务，那么广告代言人应当在自己的过错范围内承担赔偿责任。 ”
同时，《广告法》第三十八条规定：广告代言人在广告中对产品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。