苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候物流|内江

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
爱奇艺的三季度财报，吸引了不少眼球。
有两个数据很值得关注，首先是第三季度总收入74.71亿元，较去年同期仍有1.5%下滑，但也基本追平；截至9月30日会员数达1.06亿，较6月30日增长超千万，这也是爱奇艺会员数两个季度之后重回1亿+ 。

图片来自爱奇艺（NASDAQ:IQ）2022Q3财报
之所以画圈上述数据，是因为前两个季度连续的营收、会员数同比下滑，有不少声音认为，爱奇艺盈利是靠“节流”而没能实现“开源” 。这些数据的突破，或许是三季度财报最值得关注的部分。
这是一个比较接近理想状态下，长视频平台健康发展的数据模型。在此基础上，连续三个季度保持运营盈利，对于行业也有着比较正面的意义。
爱奇艺的表现其实在预料之内。财报涉及的7-9月，堪称长视频平台狂欢期，暑期整个市场热度节节攀升，出现了多部口碑热度双高的爆款剧集。

爱奇艺作为独立上市的长视频平台，业绩对于行业是颇具代表性的。内容的出圈，让第三季度成为对于长视频平台的普遍利好期，如今爱奇艺的财报进一步证明了这种热度利好对于平台发展的现实价值。
市场的疑问或许在于，这种内容利好能否成为市场常态？盈利之后，爱奇艺们还是需要让人看到继续增长的空间和可能性，这也是为什么在此前招商会上，爱奇艺特别强调了下半年将加大内容投入和市场投入。
在健康发展的方向上，长视频平台刚刚迈出一小步。
长视频生意，不能只算经济账
自去年10月以来，爱奇艺策略调整，把发展目标从追求市场份额转变为追求利润。而市场接收到的大部分信息，都是爱奇艺的“节流”动作，包括裁减项目和制作工作室，以及行业侧目的裁员。

这让爱奇艺的盈利有了争议，毕竟如果需要靠缩减业务和开支来实现，那么很可能也意味着掐断营收来源，以及扼杀未来的可能性。过往两个季度的营收同比下滑，似乎在印证这种猜测。
但需要看到，首先是今年一季度、二季度，市场确实处于一个相对较冷的状态；其次是爱奇艺宣布二次提价之后，出现会员用户震荡也在情理之中。
同时，降低成本是过往十年烧掉1000亿之后，长视频平台调转船头的必然选择，是给行业纠偏的平台刚需；这一动作也推动着制作端从流量思维转向内容思维，从平台健康发展的角度更具有着天然的正确性。
所以从去年底开始，各平台在财报中都在把“亏损收窄”当作一个关键词，阿里三季报中，就提到了优酷本季度亏损“连续第六个季度同比有所收窄” 。

图片截取自阿里巴巴2022年九月底止季度财报
反过来说，如果平台数据回归健康的代价，是营收的节节下滑，未尝不是一种本末倒置，毕竟财政健康的价值是能够维持公司的运营能力，而运营的根本目的是发展。
今年二季度，爱奇艺营收来源里只有会员服务收入保持了增长，从平均每个用户身上获得的收入同比增长8% ，但同期的会员数同比流失90万；而用户愿意多花钱的前提是，平台能够提供相匹配的服务。