苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候( 三 )



【苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候】需要指出的是 , 这种热度一定程度上受益于暑期市场带来的温度 。 同时 , 除了两部破万剧之外 , 其他剧集的口碑还是存在较大的争议 , 从传播上来看似乎也没能实现更深层次的破圈 。
应该认为 , 观众在暑期因为感受到行业制作升级的惊喜、并带动的观剧热情 , 已经进入了冷却期 , 并开始以新的审美要求评价内容 。 而对于长视频平台来说 , 这或许戳中了降本增效的短期问题 。
对于平台和制作方来说 , 打造精品是需要经验和时间沉淀的 , 而“感觉像精品”其实是比较容易做到的 。
这种改变用户也有所感知 , 比如偶像剧中出镜的年轻角色有更出色的颜值 , 也更强调选角的匹配度;又比如寻求话题性和价值认同 , 从内容到营销方向都强调用户共情感;包括要求主要角色“原声”出演 , 无论效果如何 , 用心程度都能获得用户认同 。

但从行业纠偏的角度 , 这些动作或许还是治标不治本 。 目前剧集的主要问题仍然在于剧本层面的薄弱 , 如《谢谢你医生》《爱的二八定律》这样市场期待很高的作品 , 却都因为人设问题招致争议 。 “感觉像精品”的内容 , 也只能换来“感觉有热度”的效果 。
当然也要认同 , 内容改变还是需要时间的 , 要尊重制作规律 , 给好剧本好故事留出时间 。 但对于目前的长视频平台 , 时间会变得越来越紧张 。
爱奇艺第三季度的在线广告服务依然表现不佳 , 收入12亿元 , 同比下降25% , 延续了二季度的数据表现 , 外部经济环境仍然在持续恶化;同时 , 来自短视频、直播等新娱乐形式的用户争夺 , 长视频平台除了优质内容以外 , 也很难拿出其他护城河 。
或许长视频行业走在一条健康的路径上 , 但接下来每一步该怎么走 , 都是一种考验 。 财务改善的长视频平台 , 还远没到松口气的时候 。