智能音箱|智能音箱的终局是什么？天猫精灵|阿里巴巴|物联网|数

新眸消费组作品
撰文｜汪韵
编辑｜桑明强
智能音箱赛道正走向分水岭。
2014年，亚马逊推出第一台智能音箱Echo ，立刻受到追捧。随后，谷歌、苹果、阿里巴巴、百度、小米等公司也先后入场。到了2017年下半年，国内做智能音箱的企业已近50家，智能音箱成为行业热点，被认为是人工智能时代的标志性产品，是智能家居的“枢纽”和IoT（物联网）的支点。
对智能音箱，很多人是期望过高的，用户小陈告诉新眸， “现在的智能音箱的体验感，并不如预期，和智能音箱对话更像是‘对牛弹琴’ ，需要多次重复且往往无法得到准确回应，很多应用还需要手动设置，用起来不够智能。 ”
和互联网玩家所描绘的智能音箱使用场景（通过语音，播放音乐、电影，查询天气和知识，控制家里的所有电器，还有窗帘开关）相比，部分用户在实际使用过程中的体验感并不算友好，以播放音乐为例，往往因为版权问题，导致播放列表中显示的音频无法全部播放（需要手动导入）。
【智能音箱|智能音箱的终局是什么？】根据IDC数据显示， 2020年后，国内智能音箱市场增长开始放缓，甚至下滑。要知道， 2019年国内智能音箱还呈现三位数增长，达到109.7% 。到了2020年，国内智能音箱总体较2019年下降了8.6% ，有趣的是，这似乎并不影响新玩家入局的激情，为此，这篇文章我们将主要分析：

复盘智能音箱的发展轨迹；
理性探讨智能音箱的未来前景。

三分天下，还是诸侯之争根据Strategy Analytics调研数据，目前国内智能音箱市场整体呈现三足鼎立格局：小度音箱、天猫精灵、小爱同学三家市场份额已超过了95% ， Rokid、喜马拉雅以及国内山寨品牌等，这些曾经的搅局者已难寻踪迹。
互联网热衷价格战，智能音箱也不例外：小米首台智能音箱小爱同学定价299元，天猫精灵方糖售价仅为89元、小度智能音箱都在百元，这还不包含电商平台优惠；百度首款智能音箱—小度智能屏Air补贴后价格仅168元，天猫精灵方糖R平台补贴后价格从199元降至69元，有时还送价值几百元的检修套餐价。
作为阿里旗下的智能硬件产品线，天猫精灵走得兜兜转转。
2017年7月，阿里云的天猫精灵X1正式发布，阿里把天猫精灵当做loT时代重要的接口，成为核心战略之一；但在2019年6月的业务重组中，天猫精灵被夹杂在UC、阿里音乐、阿里文学组成的业务板块，品牌运营策略也从“智能”转向了“潮酷”；直到2020年初，库伟（阿里云IoT负责人）上任，天猫精灵才重回阿里云事业群，并开始构建起更为庞大的IoT版图。
如果说阿里为天猫精灵锚定的新方向，是打造IoT生态圈，那么百度的思路显然有别于阿里，小度押注的方向是智能助手，作差异化。
当阿里在B端谋求新出路时，百度仍坚持先将C端的市场做大。具体来说，小度的两个方向是：1、人群上的差异化、2、场景上的差异化。
为了在特定人群中进行能力强化，小度的策略是通过产品撕开用户的需求。举个简单的例子：就儿童群体来看，小度曾在去年上半年推出了专注儿童教育的小度教育智能屏、小度智能早教机，为了满足“读绘本”的特定需求，小度教育智能屏还特意增加了一个“智慧眼” ，通过AI算法识别课本教材，实现了点读、跟读课本等功能。