网易游戏|网易游戏：全球老二的野心与不甘腾讯游戏

今年前三季度，腾讯和网易继续领跑全球游戏圈，但老大与老二的差距却进一步拉大了。

其实，网易进入游戏行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏凭借流量、产品和资本，在三次关键的时间窗口，挡住了网易游戏的追赶。
游戏行业的下一个弯道，在5G、AI、云游戏和元宇宙的时代，腾讯游戏能否继续稳坐老大的位置？网易游戏如何保持现有地位？其不甘能否激发野心而继续冲击？

业绩差距拉大
上周，两大游戏巨头发布最新业绩，整体略显疲软但游戏业务依然坚挺。
2021年Q3 ，网易收入221.91亿元，同比增长18.93% ，净利润31.82亿元，同比增长6.12% ，业绩增速下滑、盈利能力下降。
不过，公司游戏板块实现收入158.99亿元，同比增长14.70% ，毛利率为64.5% ，同比提升0.9个百分点。
前三季度，公司游戏业务454.09亿元，同比增长了10.14% ，毛利率65.1% ，较上年同期提升1.3个百分点。
腾讯控股三季度收入、净利润1423.68亿元、395.10亿元，分别同比增长了13%和3% ，与网易类似。其中，本土市场游戏收入增长5%至336亿元，国际市场游戏收入增长20%至112亿元。
前三季度，腾讯游戏收入1315亿元，估计增长率在12%左右，与网易游戏的差距，进一步拉大。
其实，早些年，腾讯游戏和网易游戏，可以说是齐头并进。
2009年，腾讯控股首次披露游戏业务规模，当年收入53.85亿元，而网易游戏为34亿元，对比不到1.6倍。
那几年，腾讯正处在上市后的第一个黄金时代之中，业绩飙升，到2014年游戏业务收入达到447.56亿元，超越暴雪等公司，成为全球游戏老大。
而网易，那几年的业绩增速远逊于腾讯，当年游戏业务收入为98.15亿元，腾讯游戏：网易游戏的比例达到惊人的4.6 。这是有史以来两家游戏巨头规模差距最大的一年。
不过， 2015年开始，网易游戏终于觉醒了，当年收入增长接近九成，次年继续增长超过60% ，把两家公司的收入比拉低到2.5 。
这种状态维持多时，却在去年破了功。 2020年，受疫情影响， “宅经济”呈现上行趋势，游戏行业整体出现阶段性、爆发式增长。腾讯游戏收入增长36%至1561亿元；但网易游戏收入546.09亿元，仅增长了17.63% ，低于行业整体增速。两家公司的收入比攀升至2.9 。
三次错过超越机会
很多现在的90后、00后玩家，恐怕不知道，中国游戏行业的开创者是盛大游戏。
1999年创立的盛大游戏（现已更名为盛趣游戏）， 2001年即推出划时代的《传奇》，首创点卡收费模式，首创以网吧为核心的销售网络，首创游戏免费、增值服务收费的商业模式……
当时，丁磊已经从宁波市电信局辞职创立网易， 2000年到纳斯达克敲钟，那时候的核心业务是邮箱和门户。
2000年互联网泡沫破裂，网易遭遇重大打击，便于次年1月收购天夏科技，进军网游，当年12月推出MMORPG大作《大话西游》。
首作一炮打响，网易随后几年陆续推出《大话西游2》、《梦幻西游Online》等作品，并将邮箱和门户的流量导入到游戏业务之中。很快，游戏业务收入占比达到了70% 。
那时候， QQ用户量飙升，腾讯也从谷底走出来。发现了游戏这一财富密码后，公司2003年推出腾讯游戏大厅，以休闲小游戏破局。
其实，早年间，互联网巨头们都有游戏业务发家的传统，腾讯网易之外，搜狐有畅游，代表作为《天龙八部》等武侠游戏，金山西山居工作室更是以《剑网》开启了剑侠世界。