腾讯视频|腾讯的IP帝国，何时迎来“世界杯”？迪士尼|爱奇艺

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IP宇宙越多，步子迈得越小。
@新熵原创
作者丨石榴编辑丨编辑
世界上最成功的的IP ，是漫威旗下的超级英雄。
一大帮画师和编辑将这个IP开发到极致，因此，它总能顺应着时代需求，为IP的建设添砖加瓦。当它需要政治正确的时候，黑豹出现了；当它需要照顾女权的时候，惊奇队长入伙了；当它需要情怀的时候，黑寡妇“重生”了。
乘着迪士尼这艘航母，漫威远航了。
腾讯也想做中国的迪士尼——在各种公司都要做中国迪士尼的当下，腾讯当然不是一个人在战斗，但它却是最接近的那一个。
这个论调出现在2017年。那一年，美国《连线》杂志发布了一篇名为《下个迪士尼将来自中国，名为腾讯》的文章。彼时，身为腾讯影业 CEO 程武回应虽官方，但信心不可掩， “其实迪士尼就是迪士尼，任何人都不会成为第二个迪士尼，但我们可以基于泛娱乐的内容生态构建和可开放的合作，让我们和所有的合作伙伴，都能成为最有特色的自己。 ”
如今，五年过去了，腾讯“功成”依旧需要时间，最赚钱的《复仇者联盟 4》，也需要《钢铁侠》从 2008 年至 2019 年长达 11 年的稳定铺垫，但它已然摸准了“宇宙”的脉。鬼吹灯、尾鱼、金庸……鹅厂徜徉在“宇宙”中，怡然自得，却也步步惊心。
为什么是《鬼吹灯》？

如果要在腾讯视频海量的IP改编剧中选择最具代表性的那一个，那么在过去，这个答案毋庸置疑会是《庆余年》。
在男频IP这个业内最趋之若鹜，却最缺爆款的那些年里，《庆余年》率先找到了男频改编的方法论。于是超前点播来了，真金白银到手了，整合复杂产业链的样本打下了。
这部在天时地利人和下诞生的作品，没人不会眼热。明眼人都知道，满是熟人的《赘婿》和《雪中悍刀行》，打的都是这个主意。
但黑马之所以是黑马，很大程度上，便是取决于它的不可复制性和不确定性。这一点，从折戟的《雪中悍刀行》便能看出。即便后来《赘婿》爆了，但从剧本的打磨、制作周期、主创阵容、投资等等，《赘婿》都跟《庆余年》有很大的差距。《赘婿》的爆发，真正的决定性因素，是郭麒麟——这让《赘婿》同样具备一定的不可复制性。
对于始终渴望孵化属于中国超级IP的腾讯视频来说，如今新的希望被寄托在《鬼吹灯》身上。
与《庆余年》所具备的偶然性不同，《鬼吹灯》对于观众的吸引力，在于确定性。
“铁三角”潘粤明、张雨绮和姜超从《龙岭迷窟》开始踏上征程，如今已走完《昆仑神宫》的旅程，预计明年依旧将与观众在《南海归墟》见面。显而易见，比起潘粤明忽胖忽瘦的体型，固定班底的“铁三角”要来得更稳定一些。
“摸金校尉，合则生，分则死” ，对于系列化IP而言，这是一样的道理。没人想在刚刚开启每一段新的冒险时，就要接受一个新的“胡八一” 。它的出现，让IP 的开发从不确定性中抽离出来，让本身具有极强不确定性的文化产品变得稳定。