腾讯视频|腾讯的IP帝国，何时迎来“世界杯”？( 二 ) 迪士尼|爱奇艺

无独有偶，在“铁三角”一同冒险的第三个年头， “系列化改编”这个过去难得一见的现象，开始频繁出现。
即便口碑坐上了滑滑梯，正午阳光依旧力排众议给《欢乐颂》来了个“三连拍” ，钵满盆满的利益，正午阳光也放不下；暌违几年，《二十不惑2》《少年派2》在今年暑假档一起上阵，直指养成系剧集；编剧王倦欠的债，也在今年陆续还清，《大宋少年志2》即将杀青，《庆余年2》大概率也将于今年开机。
越来越多的IP ，奔着“宇宙化”而来。
腾讯视频势必也不会放弃这条路。在11月初的腾讯视频2023年招商会上，除了每年的固定项目《鬼吹灯》，赫然在列的还有“金庸武侠世界” 。即便老爷子的作品已经被盘出了包浆，但也挡不住鹅厂再开发的热情，更不用说之前在优酷手中抢下的“尾鱼宇宙” ，《西出玉门》已在路上。
这场本质上的“IP再造” ，腾讯的水源很丰富。
不得不越来越保守

腾讯IP宇宙化的开发已经初见成效。但腾讯视频内容生态的吊诡之处在于，离不了IP ，但又困于IP 。
手中有粮，心中本应不慌，但在刚刚出炉的腾讯Q3财报中，腾讯视频却因明晃晃下降的会员人数、广告收入，成为财报中的“包袱” 。
财报显示，截至三季度末腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。这已经是“三连降” 。
作为以付费会员为首要营业支柱的视频平台，对于付费会员的依仗，要求腾讯视频只许进、不许退。要知道，全球订阅人数流失20万就让流媒体巨擘Netflix的业绩吃不消了。
涨价是唯一的出路。今年4月9日，腾讯视频宣布新一轮会员涨价，连续包月从 20 元涨到 25 元，连续包年从218 元涨到 238 元。而在一年前，腾讯视频就已经进行过一次大幅涨价。仅仅两年时间，连续包月价格来就已经上涨了67% ，连续包年价格上涨了34% 。
拉新难、出好内容难，只有涨价是最容易的。对此，倒也不必太过悲观，在触及亿级天花板后，视频平台的付费会员增长放缓与倒退成为整体趋势。爱奇艺Q2平台会员同比流失90万，会员数再次回落到亿以下。
涨价成了大家共同的救命稻草。在今年7月，芒果TV宣布涨价，至此，长视频网站全部完成了新一轮的价格更新。没有了价格比对，质量倒逼生产的反馈路径更加清晰。
但真正致命的打击，来自于腾讯视频的内容生态。云合数据显示，会员内容侧，爱优芒会员内容有效播放同比均为正增长，只有腾讯视频，会员内容有效播放同比及环比分别下降9%、3% 。

雪上加霜的是，腾讯视频广告收入也出现了大幅跳水。财报显示，腾讯视频所属的媒体广告收入同比下滑26% ，部分原因被归结为“受欢迎的电视剧投放较少” 。
腾讯视频来到了最危险的时刻。剧集的多元化开发自然是人人皆知的最好出路。但巨舰转身，谈何容易。
今年以来，降本增效的阴云笼罩在整个影视行业上空。裁员、合并，各个视频平台皆动作连连，指向的其实都是一个目标——追求用户黏性。独树一帜的内容，是各家平台的护城河。腾讯视频受困于IP ，却又不得不抓紧这根稻草。
从2011年“泛娱乐”战略，到2018年“新文创”战略，再到2021年“大阅文”战略，在这三个标志性战略事件背后，是腾讯布局超过十年的“大IP”路线。其根本目的是，基于成熟的 IP ，降低影视行业的风险，在不确定中寻找并提升确定性。