动画公司创业,动漫行业创业 _生活百科

米老鼠、唐老鸭、白雪公主、哆啦a梦等海外经典卡通形象是很多80后、90后孩子的记忆。这些动漫形象如今已经演变成一个完整的产业链，其巨大的商业价值也逐渐浮出水面。
今年4月，伊恩咨询发布《2017中国在线动漫市场白皮书》，显示2017年中国动漫产业总产值达1500亿元，占文化娱乐产业总产值的24% 。动漫产业将继续以更快的速度增长，将进入集中爆发期。
在第十届中国西部国际动漫文化节之前，采访人员走近重庆当地的几个动漫创业团队，看看他们用什么方式“淘金” 。
单打独斗型
看上动漫周边生意主张从基础入手
在重庆，在动漫行业打拼了十几年的林(化名：迪安)，已经感受到了行业的飞速发展。曾参与《奥运福娃》系列动画片、《喜羊羊与灰太狼》《科拉传奇》的动画制作，《摩尔庄园》《洛克王国》等游戏艺术的设计，见证了中国动画产业从模仿到原创，从单一动画作品到周边衍生的过程。

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院长席霖
“很多人都被设计过，参与过很多作品，但动画作品成本高、耗时长、成功概率低。行业内最有价值、恢复最快的产品是IP(知识产权、原创作品版权)衍生品，也就是动漫外设。”回到重庆的Xi西林提出了动漫周边的想法。他先是凭借游戏行业积累的资源与暴雪等知名厂商合作，成为其动画作品周边产品的制作和代理商，并开发了一系列日用品。
“依赖别人IP的周边销售不是长久之计。要抓住核心竞争力，必须从整个行业基础入手。”三年前，他建立了一个个人工作室。他一方面接手了一些漫画、插画的外包业务，另一方面又在网上开班，通过之前在行业积累的人脉进行动画培训。
据报道，他的在线课程一般都是在直播平台或QQ群上小班授课。价格100元/课时，每节课10人左右，需要两个小时。课程中，每个学生的作品都一一修改，边修改边讲解建模的结构、绘制方法和应用场景。
逐步延伸型
与大平台合作打造IP
与林的“单干”相反，重庆文化传播有限公司坚持团队合作，一步步丰富IP形态，从纸质连载漫画到网络时代的网络动画，再到短视频和表情包。
据该公司总经理张介绍，创业之初，资金有限的团队也专注于漫画。随着移动互联网向各行各业的转变，漫画开始“上线”，出现了几个线上漫画平台。从2016年开始，张和团队通过多种方式将作品提交到网上，培养网络粉丝群体。

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动漫人物制作场景
不出所料，在原创漫画作品中积累粉丝后，就是围绕漫画人物打造IP 。然而，由于创业公司打造IP等相关产品难度大、成功率低，张选择了与大平台合作。他们与腾讯、巨盟、重庆交大、移动、电信等单位达成长期战略合作，通过多方合作增加原创作品素材，同时丰富IP格式，增加营销推广渠道，为未来打造自己的IP能力。
据了解，重庆张尚文化传播有限公司与腾讯合作打造了一系列IPs，其中QQ表情“大黄脸” 。
“我们还制作与IP相关的短片。”张说，他们做了“大黄脸”
相关的各类短片，在抖音，微视等平台推广，2018狗年贺岁片在微视上获得了268.3万的点击率，成功在平台打出了名气。
“IP打造要传播、要应景、要接地气、要追热点，并用多种形式的产品结合，效果会更好。”张恒韬补充道。
合理分配型
在代工和原创间找到平衡点
出生于1984年的张晓曦在日本交换学习3年后回国，真切体验到了日本动漫IP的影响力，回国后顺利进入百度，后在2012年加入爱奇艺，开始接触视频行业。
慢慢的，张晓曦在运营管理的过程中发现PGC（专业内容生产者）行业作为最基础的部分，可衍生出多种形态，或将成为未来的风口。
2015年底，他毅然辞职，并于2016年初成立了“IMA想像创客”品牌，专注网生视频IP开发运营，范围涵盖IP投资开发、综合运营、品牌推广营销的链条式业务模型，产品涉足网络节目、网络动画、网络长视频等多个类型。

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“IMA想像创客”团队
“人们常说动漫行业‘重在代工，轻于原创’，可如果没有代工，很多原创团队无法生存，若全代工又忽视了原创，影响将来转型，因此团队要找到代工和原创的平衡。”张晓曦在接受采访时表示，代工过程也将促进动漫企业的升级改造，导致有能力的代工企业越来越强，而能力弱的企业将最终被淘汰。最终，能够站稳脚跟发展壮大的公司，都是能够借助代工业务完善自己、形成自己公司文化和盈利模式的公司。
新闻纵深：
动漫IP打造的秘诀是什么？
《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等动画片的热播，带动剧中一些列角色形象周边产品发展，去年大热的《全职高手》网络点击超过30亿，现已改编成电视剧正在拍摄中……显然，动漫仍然具有可观的发展前景。
那么，动漫IP打造的秘诀是什么？
重庆尚章文化传播有限责任公司张恒韬把IP打造关键总结为，第一要打造一个整合的生态圈，它能够围绕自身而衍生出多个形态，且多个形态都有内容，都能应用和推广。第二，是IP和场景要适配，一定是加强其场景应用，并能持续。第三，作为初创公司，在自身引流困难的情况下，最好和垂直行业进行捆绑，要么是基于流量大平台合作开发，要么是找线下平台，这样利于快速打造出IP 。
“IMA想像创客”动画中心部门负责人文浩指出，动漫也有细分，宣传时全平台投放并不一定就能取得好效果。他说，视频投放上要根据产品定位去匹配，比如说，把一个题材适合大学生的动漫，放到腾讯、爱奇艺等平台去，那可能效果就不大好，如果放到抖音、秒拍等平台，效果就好。
“从动漫商业化进程中可以看到，动漫在技术上、传播途径上的升级，加上用多元化的产品抓住消费者，才最终走通商业化。” 席霖表示，目前动漫IP打造一是以品牌方为主体的动漫形式全覆盖，或者类别覆盖的模式由内到外的自然植入，根基牢固，认可度极高，比如江小白、海尔兄弟。二是以市场上已有动漫IP进行跨界合作，在时间性上，认可度上有差别，但品牌方能够更灵活与动漫的基因共存，比如可爱多、阿萨姆奶茶、美年达开发的动漫形象。
他强调，与越来越多行业高度融合，是动漫IP的必然趋势。
【动画公司创业,动漫行业创业】上游新闻重庆商报采访人员韦玥