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有这么一家店
专门卖包子
每天卖出的包子多达10万个
最高每天卖出20万个包子
年营收3亿元!
全国开出了160多家门店
它把包子卖到了美国哈佛
被评为波士顿最佳餐厅
它就是甘其食
都说传统生意难做 , 但甘其士只是把馒头当小块卖 。
我们先来感受下:
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为什么一个包子店能这么火?今天 , 「零售商业评论」跟大家聊聊甘其食成功背后的秘密 。
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一个包子是怎么炼成的?
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童启华 , “甘其食”品牌创始人 。
“小时候 , 我爷爷会奖励我一个包子 , 如果我乖的话 。包子让我感到温暖和被爱 。记得第一次吃的是爷爷给我买的猪肉包 。它非常软 , 有很多果汁 。”这个记忆 , 就是童启华做馒头的初衷 。
他花了四年零七个月的时间寻找小时候吃馒头的记忆 。
从2005年冒出开包子店的想法 , 到2009年 , 第一家“甘其食”开业 , 就取得了火爆 。这背后是4年做一个包子的坚持 。
他想改变人们心目中包子低端不卫生的刻板印象 , 他做的就是好包子 。
我们来看下这个包子是如何产生的?
童启华深有感触地说:做包子不容易 , 这千年手艺
是大有学问的 。
做包子首先是原材料 , 为了寻找包子馅料 , 他找到了野猪妹妹生态黑猪基地
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而做包子最讲究的手工技艺 , 从摘面团 , 到擀面 , 包馅儿 , 包褶子 。比如需要准确的摘面剂子 , 误差保持在两克以内 。
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用擀面杖擀皮 , 擀出来的皮要边缘薄 , 中间厚 。
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放入精准数量的馅料
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用指尖捏包子 , 快速捏褶子 , 把包子包成一个圆整的形状 。
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3个月以上的训练 , 才能成为入门的包子师 , 至少需要一年以上才能成为工匠 。虽然挑剔 , 但要做出一个完美的包子 , 这些都很重要 。
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蒸包子的竹笼 , 和底部的龙须草垫 , 都是精挑细选 。
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早上四点十五分 , 3 点起床的员工到店开门 , 准备做包子 。甘其食的竹蒸笼里铺着龙须草垫 , 蒸气旋转着上升 。第一笼包子要求在 6 点半前出笼 。
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如果这些包子质量不达标 , 包子师傅会将把它们全部销毁 。
这些4年积累下的动作 , 被做成了一本包子标准化大纲 。
整整一本3寸厚的包子标准化大纲 , 比如“生包子重量是100克 , 60克皮、40克馅料 , 直径8~12厘米;生青菜包高度在42~48毫米 , 熟的高度在43~53毫米;褶子数16~22个 , 褶子长度占包子腹部一半位置为佳;2小时没卖出的包子全部销毁…… ”
甘其食还建立了一所“包子学校” , 每一位员工需要经过严格的培训才能上岗 。
“我们几乎从来不招自己号称是‘包子师傅’的人 , 甘其食所有的员工都几乎是一张白纸 。”童启华说 。
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最高每天卖出20万个包子
一年卖出3个亿
那么这么火的包子卖多少钱呢?赚不赚钱?
我们再来看组数据 , 据悉 , 甘其食人均客单价在8.5元-9元之间 , 一个包子的毛利率为60% , 单个门店的日均客单量为400单 , 每天的营业额为3400元-3600元 。以日均营业额3500元来算 , 全年营业额约为127.75万元 , 全年利润约为76.65万元 。大家可以自己核算下 。
人群方面 , 甘其食主打的年轻人 。童启华发现 , 年轻人成了“甘其食”的购买群体 , 人们也不再只把包子当早饭了——在现有的 165 家门店里 , 早上 9 点后的销量达到了 70% 。
选址方面 , 甘其食门店集中在人流量大的地方 。9年多时间 , 甘其食包子店如今已达160多家 , 年销售额高达3亿元 , 人工人数也逼近1000人 。
他家的包子铺 , 每天卖出的包子多达10万个 , 年营收3亿元!
而且把包子卖到了美国 , 甘其食在哈佛附近的店叫“Tom's Baobao 。我们不禁诧异 , 让美国人大排长的 , 不是汉堡 , 牛排 , 而是一只小小的中国包子 。还被评为波士顿最佳餐厅 , 市长是来颁奖的 。
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甘其食的“慢动作”
童启华坦言:“选不选择网红模式 , 这是每一个品牌的商业思路的差异 , 甘其食还是更喜欢细水长流的过程 。”
2013年 , 甘其食就拿到了天图资本8000万的投资 , 但是它并没有像网红餐饮一样迅速扩张 , 而是慢步在发展 。
比起国内另一家巴比馒头而言(其已经拥有2400多家门店)甘其食确实太慢 。但童启华却不认为它是竞争对手 。
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