名创优品+兴趣消费，到底会发生什么？出品|创业最前线作者|Rickzhan

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出品|创业最前线
作者|Rickzhang
古有故人知我意，现有圈层明我心。从B站的打破次元壁、成功“出圈”开始，聚焦Z世代群体的“注意力经济”就被大众熟知。
更早以前，对Z世代的群体画像和消费研究就已经被广泛关注，而在Z世代的账单中，透露着两个字——“圈层” ，而正是圈层这种泛社交思潮的崛起，才让兴趣消费炙手可热。而兴趣消费，似乎与Z世代这个群体紧密缠绕。
提出“兴趣消费”的人，正将Z世代生意，做得热火朝天！

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（图片已获授权，基于VRF协议）
1、年轻人喜欢兴趣消费
二次元、手办、国潮风、JK制服、朋克养生、盲盒、00后黑话……1995年至2009年出生的Z世代群体，是“被兴趣支配”的一代。在他们中间，由不同兴趣分化衍生的兴趣圈层、社群正悄然兴起，正在迸发出让任何企业和品牌都无法忽视的强劲消费力。
据《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》数据显示， 1391位兴趣投入者提供了845个不同的兴趣描述词。除了运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的项目。
还有人把理财、购物等实用技能也纳入自己兴趣爱好的范畴，认为自己投入了相当的热爱。
这透露出，部分年轻人中出现“兴趣实用化”的趋势。传统印象里，与兴趣相关的项目偏向文化娱乐，因为能陶冶情操、令人精神愉悦。
调查报告中另一个有意思的发现是，年轻人选择同好或者消费群来认识新朋友的比例在80、90和00后中都超过80% ，说明年轻人在把兴趣与消费相结合，并使之成为社交的方式。一般来说，来自市场的反馈，更能反映一些商业现象，这份报告的数据，从需求洞察推演出“兴趣消费”出现的必然性。

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（图片已获授权，基于VRF协议）
还有一个颠覆常识的商业洞察：中国的95后是富养的，美国的95后是穷养的——中国95后和00后的消费额在中国家庭整体收入里能占到15% ，但是美国这个比例只有4% 。
换句话说，年轻人认为兴趣是一切，哪怕是消费，也要跟兴趣相关。而且因为经济实力可以满足，现在年轻人在追求消费本身带来的愉悦性。因此越来越多新消费趋势开始出现。例如“不吃饭可以，不买盲盒不行”、“穿洛丽塔的都是姐妹” ，还有“汉服一上身，大家都是同袍”等等。来自某电商平台的数据显示，目前汉服、洛丽塔装和JK制服“三坑”的市场规模已经超过百亿，而且25岁以下的人群占比60% 。
事实上， Z世代正在成长为中国互联网消费的主力群体。当颜值即正义、二次元、国潮风等标签勾勒出他们的消费行为画像时，兴趣消费已然走到了台前。
这些消费行为，与名创优品叶国富提出的“兴趣消费”不谋而合。 2020年“企业家零售年会”上，叶国富首次提出了“兴趣消费”理论。他认为，中国的消费有三个阶段。第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，今天的年轻人只为兴趣买单。
在他看来，潮玩、瑜伽这类精神文化消费都是天然的“兴趣消费” ，而刚需消费品叠加IP ，就是“品类文创化” ，在满足人生理、安全需求外，融入了“社交”、“尊重”与“自我实现”的需求。