电子商务|京东“买棉衣”过冬

电子商务|京东“买棉衣”过冬

出品|虎嗅商业消费组
作者|苗正卿
题图|视觉中国
京东正在为冬天“买棉衣” 。 收购而来的达达、德邦已经成为京东抵御“寒气”的棉衣 。
11月18日 , 京东公布2022年第三季度业绩:季度内 , 京东实现收入2435亿元 , 同比增长11.4%;实现经营利润87亿元 , 同比增长234% 。 京东零售经营利润率从2021年同期的4%上升为5.2%(不含未分配項目) 。 在收入和经营利润同比双升的情况下 , 京东的用户过去十二个月经营活动现金流达到458亿元 , 同比增长11.7% 。
在用户数上 , 京东在季度内也保持了增长性 , 过去十二个月年度活跃用户数增长6.5%至5.883亿 。
值得注意的是 , 三季度内京东物流已完成德邦控股的控制权交割 , 以及在8月达达集团组织架构发生重大调整 , 京东CEO辛利军接任达达集团董事会主席兼CEO 。 而本次财报 , 德邦和达达的业绩均和京东并表 。 (虎嗅注:达达集团和京东集团直接并表 , 德邦和京东物流并表 , 京东物流并表京东集团)
某种意义上 , 德邦和达达的表现给三季度京东答卷增分 。
季度内 , 达达集团实现收入24亿元 , 同比增长41%;京东物流在和德邦并表后实现收入357.7亿元 , 同比增长38.9% 。
相比于2021年同期 , 季度内京东收入增长约277.59亿元 。 根据德邦快递被收购前的财报数据显示 , 过去6个季度内 , 德邦总收入约为461.59亿元 , 平均单季度收入约为76.9亿元 , 推算可知第三季度“达达+德邦”为京东带来的收入增长约在100亿元上下——这意味着季度内京东总收入中 , 约36%左右的增长是通过“收购”实现的 。
有分析人士向虎嗅指出 , 由于消费整体大盘疲软 , 以及消费者对“非刚需品”消费信心下降 , 传统电商基本盘的增长性在二三季度放缓 。 “不同的平台采取了差异化的方法 , 去提振整体局面 , 阿里降本、发力云等新业务;京东在发力新业务的同时 , 通过收购扩大基本盘优势提振业绩 。 ”
但京东尚未彻底摆脱“寒气”:季度内 , 京东的成本明显上升 , 营业成本同比上涨10.5%至2073亿元 。 以及 , 京东在用户总数上虽然有所增长 , 但增速缓慢 。 2022年一季度、二季度 , 京东过去十二个月年度活跃用户总数分别为:5.805亿、5.808亿 。 相比于上季度 , 本季度京东新增用户仅有750万 。
京东新全家桶
以电商业务为核心的京东零售 , 依然是京东收入的支柱 。
季度内 , 京东零售实现收入2119.23亿元 , 同比增长6.9% , 京东零售收入占集团总收入比为87% , 在去年同期这一比例为90.5% 。 从收入结构上 , 京东的其他业务对集团收入的支撑作用有加强趋势 。 以及 , 虽然收入占比降低 , 京东零售的经营利润率同比增长 , 从2021年的4%上升为5.1% 。
经营利润率提高的诱因 , 与京东在季度内升级品牌矩阵的动作有关 。 季度内 , FENDI等品牌入驻京东 , 京东也开设了第一家苹果线下授权店 。 在更多高客单价产品的出现以及运营效率改善双重作用下 , 京东零售的整体利润率有所优化 。
但一个隐藏的细节是 , 季度内京东对“3C电子类产品”的依赖度有增加趋势:电子产品及家用电器商品收入占总收入比 , 从2021年同期的39%上涨为了48.9% 。 有知情人士曾向虎嗅表示 , 在二季度末、三季度初 , 京东内部为了“确保3C等传统基本盘领域的竞争优势” , 曾有不少动作 , 三季度内电子产品收入占比提高与这一因素或有直接关系 。
在京东零售之外 , 京东物流继续扮演京东集团第二大收入源 。 季度内 , 京东物流收入占集团总收入比从2021年的11.7%上升为14.6% 。 显然 , 京东物流对集团的支撑性在提高 。 值得注意的是 , 季度内京东物流外部客户收入占比从二季度的“六成”上涨为了“七成” , 与此同时外部客户收入同比增速大幅度提高 , 季度内同比增速高达67.8% , 而上一季度该增速为27.7% 。