电子商务|京东“买棉衣”过冬( 二 ) 跨境电商

有资深物流业人士向虎嗅表示，三季度京东物流在外部客户增长性上之所以有较好的表现，和整合德邦密不可分。 “德邦的客户、仓储资源、网络对京东物流是关键补充。 ”
和京东零售、京东物流收入同比增长不同，季度内京东新业务收入呈现出同比下降趋势，从2021年的57.3亿元下降 12.7%至49.97亿元。
但在收入同步下降时，新业务的亏损情况出现了明显改观。 2021年同期，京东新业务亏损额为20.73亿元，而本季度京东新业务盈利2.7亿元。有相关人士向虎嗅透露，经过二三季度新业务的架构改变、业务线调整，一些亏损情况严重的项目被暂停，部分冗余人员被优化。
不过， “放缓”新业务也是一把“双刃剑” 。在2021年，新业务是京东用户增长最为关键的引擎，随着2022年新业务放缓，京东的用户总数增长速度也随之放缓。
在本次财报中，达达集团并表，并成为京东新的收入引擎之一。在今年早些时候，京东零售的高层曾向虎嗅表示，京东把即时零售赛道视为关键机会。而达达正是京东发力即时零售的先锋。
对于京东整体而言，达达带给集团的支撑性尚有提高空间，达达收入占集团总收入比为9.7% ，在利润表现上，季度内达达亏损3亿元。
隐藏在本季度京东财报里面的，还有京东对“新流量”的拥抱态度。财报中，京东特意提及“京东物流成为了首批接入抖音电商音需达服务的物流企业” 。拥抱新流量，并未影响京东的广告收入，季度内京东平台及广告服务收入同比增长12.9至189.54亿元。
眼下，京东依然需要在“寒气”中找到更多的增长点。在刚刚过去的双十一，京东并未公布GMV 。有相关人士告诉虎嗅，在短期内消费难以出现“爆炸式增长”“迅速回暖” ，这意味着京东需要更关注用户的复购率、客单价、留存率。
【电子商务|京东“买棉衣”过冬】不过摆在京东面前的并非一个“轻松的冬季” ，在即时零售战场，美团正在和京东正面缠斗；而在电商端传统对头和电商新贵围绕“疲软的消费”绞尽脑汁、持续作战。或许，在这样的寒气之中，盲目开拓新战场并不如“继续强化优势场”稳妥。而买下达达、德邦已经让京东尝到甜头。如果在未来一年，京东又用“买棉衣”的方式“驱除寒气” ，一点也不稀奇。