阿里巴巴|蒋凡再成阿里的“关键先生”( 二 ) 蒋凡|lazada|零售业

另外， Lazada在进行欧洲市场的扩张，有消息称Lazada挑战亚马逊和德国电商Zalando等欧美竞争对手。 Lazada Group CEO 董铮证实了这一消息。
3、关键先生们董铮是蒋凡上任后不久后起用的新CEO 。
先说蒋凡，自2020年的张大奕事件后，被阿里从合伙人除名。
2021年12月，阿里进行组织架构调整，并宣布成立“海外数字商业”板块并由蒋凡负责，分管全球速卖通和国际贸易两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。
蒋凡正式接管海外数字商业不久后，便起用了董铮。
今年6月，董铮接替李纯成为Lazada新的首席执行官。公开资料显示，这位新CEO曾先后担任Lazada泰国、越南首席执行官，对东南亚本土业务市场和当地商家、消费者的运营业务都很熟悉，也负责过阿里对Lazada的投后管理工作。
有分析认为，目前Lazada的那个业绩的增长，是蒋凡在国际化业务上，启动本土团队带来的成果。
此前，阿里的Lazada一度被腾讯系的Shopee反超。
Lazada向欧洲市场扩张，有意挑战亚马逊等市场地位。同时，近一年来阿里海外零售动作频频。
今年初，阿里速卖通针对卖家端推出调整方案，发布了四大政策——“对已入驻商家进行年度销售额考核；提高新商家的入驻门槛；关闭个体工商户入驻入口；限制商品发布数量。 ”
这一动作被认为是速卖通提高门槛，将其天猫化。
今年5月，速卖通还在义乌举办了一场跨境电商私享会，提出了其在2022年最重要的三件事，其中便包括推出“扶持优质商家”的计划AE Mall 。有报道指出，坂田五虎（蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网）也参加了这场会议。
但实际上，阿里之外的Tik Tok、拼多多等，都在进行海外的布局。不久前，拼多多的海外版Temu上线，对标shein 。另外， Tik Tok和Kwai都在涉及电商业务。
值得注意的是，诸如shein等国内多家做跨境电商的企业，近几年悄悄地异军突起，比如shein的估值一度高达1000亿美金，超过了HM和ZARA总和。
作为成立于2012年的Lazada ，以及成立于2010年的速卖通，尽管取得了一定的成绩，但是目前群雄格局的背景下，可以说是形势严峻。
【阿里巴巴|蒋凡再成阿里的“关键先生”】蒋凡此前被调任海外数字商业，就有讨论是属于贬职还是另有重用的争议和讨论，如今看来，海外零售的竞争结果，对阿里和蒋凡自己的职业生涯来说，都至关重要。