黄太吉|3年巨亏70亿元，丁磊还在做音乐梦( 三 ) 双十一|销售额|社交

娱乐求生

在线音乐业务本身，并不是一门好生意。

独立经济学家王赤坤告诉《21CBR》记者，在线音频的商业模式，是互联网的“差等生” 。

“To C模式，拉新获客成本高，单用户、单首音乐的收费价值低，收费客户的转化率也不高。 ”他说。

中国拥有规模最大的互联网音乐用户，可是，多数不愿为版权音乐付费，付费用户比例率远低于世界平均水平，人均音乐消费仅为世界平均水平的0.9% 。

2020年，网易云音乐的在线音乐付费率仅为8.8% ，其不得不寻找新活路。

从2018年开始，网易云音乐逐步推出音频直播、在线K歌功能。

在播放歌曲界面的右上角，有一个转动的唱片图标，这是音频直播产品LOOK直播的入口。

直播是其平台上音乐衍生内容的主要贡献者，收入从2018年1.2亿元涨到2020年22亿元。

2018年，在线音乐服务占据公司营收的9成，到了2021年上半年，与社交娱乐服务及其他板块各占半壁，收入规模均在16亿左右。

其中，在线音乐服务的单个付费用户，每月收入为6.8元，在社交娱乐版块，这一数字高达526.5元， ARPPU值相差80倍。

1600万的音乐付费用户贡献的收入，只相当于32.71万付费的直播用户。

老对手腾讯音乐走得更远， 2021年Q3 ，社交娱乐类服务贡献63%收入，在线音乐服务仅占3成。

直播业务固然赚钱，却引入了大批喜欢抖音网红歌的用户，网易云音乐饱受老用户诟病。

“社区氛围变化太大了。 ” 颜祤说。 “最开始的评论区，大家都是好好说话的，现在的热评都是段子、玩梗、编故事。 ”

她认为，被迫转向也因受到版权压制。 “很多歌的版权之前被腾讯垄断了，就只能推一些音乐人，让他们翻唱没有版权的歌曲。 ”

她最开始一起玩网易云音乐的那批朋友，很多已经放弃，转而投奔苹果自带的播放器。这款产品界面、功能设计同样极为简约。

中诗协董事会主席黄莽告诉《21CBR》记者，在“风口浪尖”的节点上市，对于网易云音乐无疑是好消息， “如果抓住了机遇，肯定大赚特赚” 。

对于颜祤而言，这再也不是她熟悉的产品了。

有一次，她在没有登录账号的情况下，点开每日推荐板块，里面展示的歌曲，是算法根据整体用户的喜好推荐的。

“我被里面的歌吓到了” ，颜祤说。

她每天仍然保持约一个半小时的听歌时间，但不会在歌曲下主动发布评论了，也没有尝试过新加入的直播、短视频功能。

有人这样悲观猜测：音乐发烧友丁磊，迟早会把网易云音乐卖掉，就像卖掉网易考拉一样。
（应受访者要求，颜祤为化名）
题图来源:视觉中国