黄太吉|3年巨亏70亿元，丁磊还在做音乐梦( 二 ) 双十一|销售额|社交

“那会儿，在线音乐平台的设计都很丑，网易云音乐的界面设计好看，简约重交互，评论生态也很好。 ”

颜祤在云村寻得一篇净土，也认识了一群在音乐上志同道合的网友。

Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，在用户社区参与度排名中，网易云音乐高居榜首，腾讯音乐旗下QQ音乐仅排在第五。

官方信息显示， 2020年，网易云音乐平台活跃用户，每天听歌时长达76分钟， 90后用户占比高达9成。

网易云音乐素有口碑，无奈一直亏钱。

2018年到2020年，公司营收分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，净亏损为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。

三年累计亏掉70亿元！

版权是长久以来的梦魇，这是其最大的成本支出。

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版权之困

“过去网易遇到的版权短板问题，其实是有些公司垄断了版权交易，不进行转售。 ”丁磊公开抱怨。

听者心知肚明， “有些公司”主要指腾讯。

2014年，海洋音乐、酷狗、酷我组建中国音乐集团，持有百家厂牌的独家版权。同年， QQ音乐成为华纳大陆版权总代理，全球三大唱片公司环球、索尼、华纳，开始在中国出售独家版权。

丁磊称，国际三大唱片公司在中国采用独家销售模式，他不得不付出超过合理价格2-3倍的成本。

2018年，网易云音乐5亿拿下华研国际的独家版权，比3年前翻了8倍有余。

“版权的使用本身就是烧钱的。 ”智慧芽知识产权专家对《21CBR》记者表示，多数在线音乐平台以前通常出高价独家买断，通过使用量来付费。

在国家版权局的协调下，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐达成过版权互授协议，互授作品达到各自独家音乐数量的99% ，剩下的1%作为差异化竞争。

这1%的独家作品，是最头部、最珍稀的资源。

36氪数据显示，腾讯音乐一度有500万首独家版权，保留1%就是5万首，在中国音乐市场，活跃的核心曲目只有3万首左右。周杰伦之类的热门歌曲版权，大家往往互不开放。

于是，版权费用还是降不下来。

2018-2020年，网易云音乐的内容成本，分别为19.71亿元、28.53亿元和47.87亿元，仅此一项，每年都超过当年营收。

转机出现在2021年7月，市场监督总局责令腾讯音乐解除与上游版权方的独家音乐版权协议。

有分析认为，这意味着竞争者均有公平触达上游版权资源的机会，重塑在线音乐市场的竞争秩序。

过去几个月，网易云音乐先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成合作，获得三家公司旗下全量音乐的版权授权。

前两家公司，此前都和腾讯音乐签订过独家版权协议。

童小言认为，合作模式从独家变为非独家，意味着单个在线音乐平台和唱片公司的签约价格会降低，网易云音乐的内容成本会整体下降。

她补充道，解除独家合作，还有另一层好处：网易云音乐可以一改过去在版权合作中的被动状态——“如果版权方的报价高了，网易云完全可以选择不签” 。

摆脱版权困境，就能迅速终结亏损吗？并不会。

网易云音乐在招股书中直言，未来的盈利能力尚不确定，预计2021、2022及2023三个财年仍会持续亏损，且亏损或继续增加。

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