社交平台|营收319亿！人们不看好的百度三季度业绩却超预期！竟然不靠广告了？( 二 ) 创投圈

从线上媒介平台广告容量分布情况来看，百度MAU、DAU都处于领先水平，仅落后于微信、QQ、抖音等国民级APP ，和快手、微博相当。但从月人均单日使用时长来看，百度就不占优势了。
用户的选择，主导了广告金主的选择。
根据APP Growing的统计，今年8月份广告媒体收入排行榜上，抖音、今日头条、抖音火山版和西瓜视频分列前四，手机百度仅排第五。
以快手为例。今年二季度线上营销收入同比猛增156.2% ，达到100亿人民币，品牌广告商数量增长近4倍。根据快手官方的说法，诸如路易威登等大金主，都在今年加大了对快手的广告投放力度。

（图片来自APP Growing）
在抖音、快手抢走许多生意的情况下，百度广告收入之所以还能维持微弱增长，主要得益于百度在搜索市场的一家独大。
根据statcounter的数据，百度在搜索市场的份额仍维持在70%左右的高位。并入腾讯之后，搜狗的市占率并未有明显起色，对百度无法构成威胁。
但另一方面，更令百度烦恼的是，整个互联网广告市场都在萎缩。
根据Quest Mobile在今年发布的调查，互联网广告市场规模增长曲线区域平缓， 2021年增长率预计为11.8% ，且几乎和整个广告市场的增长曲线重叠。
这意味着，互联网广告红利即将消耗殆尽。

（图片来自Quest Mobile）
十分依赖在线营销、广告收入的百度，不可能忽视这个问题，所以过去几年一直在寻求第二怎增长曲线。
押宝无人驾驶、智能云，都是其准备的后手。
增长超73% ，百度智能云未来可期在三大业务板块中，第三季度表现最亮眼的要数百度智能云：营收同比增长73% ，连续两个季度增速超七成。按增速来讲，智能云的表现甚至要优于移动生态业务，是百度“三驾马车”中跑得最快的那一驾。
此外，在智能云和在线营销两大业务的推动下，百度三季度核心收入247亿元，同比录得15%的增长，还获得了百度CFO罗戎在财报上的点名表扬。
回顾过去这一个季度，百度智能云的确取得了不少喜人成绩：

通过昆仑人工智能芯片和深度学习框架解决服务，百度争取到了中国人寿、江苏银行等大客户；
通过和当地政府的合作，百度智能云在旅游业数字化管理上迈出一大步，比如为丽江提供AI解决方案和百度智慧城市云服务，浙江桐乡也和百度签订了协议，引进其AI解决方案。

（图片来自子图网）
不过，百度智能云的增长，也只是相对自身而言的——和阿里云、腾讯云、华为云相比，差距明显。
根据IDC发布的《中国公有云服务市场2021上半年跟踪报告》，阿里云、腾讯云和华为云市占率分列前三，总共占据超过60%的市场份额。其中，老大哥阿里云上半年IaaS和PaaS业务的收入合计231.5亿，腾讯云和华为云也都超过60亿，和百度云明显不在一个等级。
Canalys的数据显示，百度智能云目前的市占率约为8.4% ，从增速来讲是最快的。加上借助AI智能技术的助力，我们可以对其未来发展抱有期待。
在百度摆脱“广告依赖症”的过程中，智能云和自动驾驶是被寄予厚望另外两架马车。但从目前来看，智能云的表现明显要好过投入巨资的Apollo 。
Apollo的喜与忧百度高层依然不吝对Apollo计划予以肯定和鼓励，且在财报中列出了许多实绩。比如Apollo L4累计完成超过1000万英里的测试里程，同比激增189% ，并获得411个自动驾驶许可证。
李彦宏也表示，百度正通过对人工智能领域的投入，会为消费者、企业和公共部门带来创新性贡献：