我们和50家公司聊了聊，发现了IP授权领域新图景作者|雪夜枫鳞“你看这个展会

作者|雪夜枫鳞
“你看这个展会现场，不是国潮，就是中国航天，基本反映了现代年轻人喜欢的东西是什么。 ”“大IP随便找一些品牌合作就能实现破圈的时代已经过去了，现在要想取得效果，需要给IP授权模式加点不一样的东西。 ”“都去尝试下WEB3.0或者元宇宙，试试总没坏处。 ”
上周，由中国玩具和婴童用品协会主办的CLE中国授权展在成都开幕。这次授权展汇集了国内外超过2000个知名IP参展，并举办了30余场IP授权行业活动。

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（图源来自CLE中国授权展官方公众号）
娱乐资本论深度参与了此次展会，并和展馆内50余家参展厂商进行了深度交流，希望能从IP方或者代理公司那里感知到IP授权领域的趋势和变化。
诸多展出的联动产品不难看出，国潮文创和航空航天仍然是今年IP授权的主旋律。随便进入一家IP授权商的展厅内你就会发现，他们已经或者正在筹备推出航天题材的IP衍生产品。国潮文创更是主流IP们进行联动合作的必选项目。
大部分参展厂商都向小娱表示， IP授权领域受整体市场影响，今年很难进行大规模推广。市场主流情绪以收缩为主，《梦华录》实现的40余家品牌合作只能被看作IP授权领域的个案。
不过，许多IP方还在努力尝试创新服务模式。精细化服务以及IP与IP之间的联动都能让授权开发的效果最大化，帮助既有IP实现进一步破圈。
值得一提的是，受新冠疫情影响，很多专注于线下实体店的IP解决方案公司，不得不把目光瞄准线上。未来一年， IP授权产业与WEB3.0和元宇宙等新技术的结合也是全行业的一大看点。

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国潮&航天仍是题材主旋律
迎合年轻人是关键
“人们讨论国潮和中国航天这几个主题至少三年时间了，但各类题材横向考量，受到主力消费人群追捧的还是这两个题材” 。
国潮兴起，率先带火的还是各类集中体现中华文化的周边衍生品。
今年5月，营销娱子酱曾经详细拆解过博物馆IP以及背后逐渐上升的国潮文创热，背后凸显的正是年轻世代对于潮流语言和社交符号的追逐。而博物馆IP为了与年轻用户对话，拥抱数字化和商业化，将国潮文创变成了IP授权领域持续至今的“顶流” 。
《国家宝藏》IP官方运营方北京物喜堂科技有限公司商务总经理孙钰博告诉小娱，国朝文创相关的衍生品如果想要成功，功能性和趣味性的双向结合是可进行尝试的方向。
从物喜堂的产品运营经验出发，推出的文创产品中畅销的例如有：江山变色马克杯。这款马克杯特殊的卖点之一就是在倒入热水之后，杯身就会显现出《国家宝藏》节目中出现过的《千里江山图》青山绿水的精美纹样。将马克杯的感温变色功能与《千里江山图》的精美图样做了巧妙的结合，相比普通的马克杯，赋予了年轻消费者更多的购买欲望。
现在，越来越多的年轻人在消费文创产品时更注重精神内涵，国潮文创产品的背后如果有一个清晰的故事脉络，能够吸引更广泛的年轻受众进行购买。

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2019年的时候，《国家宝藏》就和北京稻香村联名推出了一款月饼礼盒。这个月饼礼盒的周身印有月饼发展史，每个具体的时代都会配上一张精美的插画。礼盒内置了一个长信宫灯的书签，可以像探照灯一样指向不同的人物。