品牌向上，逆势增长，新需求新供给(中) 新世代

新世代，新数字世界，重建链接，重新激活品牌
千禧一代和Z&A世代在在线平台和社交媒体赋予他们分享观点、影响遥远的人和机构以及以新方式质疑权威的能力和权力。这些力量塑造了他们的世界观、价值观和行为。数字原住民通过键盘和智能手机连接、召集和创造破坏的能力已经产生了全球影响。从#MeToo到BlackLivesMatter ，从召集气候变化游行到阿拉伯之春，从要求环保的产品到挑战利益相关者资本主义，这几代人正在推动社会和商业发生真正的变革。 COVID-19大流行导致的封锁限制了千禧一代和Z世代及A时代的活动，但并未限制他们的动力或渴望被倾听。事实上， 2021年调查表明，大流行、极端气候事件和充满活力的社会政治氛围可能增强了人们的热情并为他们提供了氧气。

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传统品牌式微， Z世代爱什么？
近期在西方媒体的“狼来了”版本的有关改名META的Facebook在落寞新市场。

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Z世代，随心热爱，理性下单
05后，这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流05后虽仍未真正踏入社会，但相比于2010年之后出生的“Alpha世代” ， 05后已经不是“小屁孩” 。加之互联网的深刻影响， TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。 05后生长在我国经济高速发展的时代， TA们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以05后的自主消费，更多是满足自身的“欲望” 。

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后疫情时代成长的新型消费者， Alpha世代
过去的几年封锁，对我们所有人来说都很艰难，但阿尔法一代已经被偷走了两年的成长时间。从外部市场调研，自2021年以来， AplphaG担心看不到亲戚，跟不上学校进度，看不清楚未来。这些状态也将长时期影响到他们成年后的态度。对疫情的关注甚至超过成年人。虽然成年人对生病的担忧在减少，但对于阿尔法一代来说，情况恰恰相反：自2021年以来，担心生病的人增加了10% 。在16个市场中，家庭疾病也是头号关注点。建议青少年采取预防措施来保障他们的健康的工具将使他们更加安心。在情感方面，鉴于39%的12-15岁青少年表示谈论他们的感受对他们很重要，鼓励他们敞开心扉的举措会有很大的好处。

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A世代正在拥抱“真实”世界
去年的这个时候，周末与朋友在线交谈比亲自见到他们更普遍，今天正好相反，现实世界的体验更加重要。
音频和电影比以往任何时候都更具吸引力
AlphaGen更加喜欢“ScreenFree”的感觉，例如播客或更大的屏幕等电影院。播客在疫情期间特别蓬勃发展，这表明可能会出现更大的文化习惯转变。

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Tiktok的快速增长继续
【品牌向上，逆势增长，新需求新供给(中)】Tiktok是现在alpha最喜爱的平台-并且自2021年以来就远超过了WhatsApp ， Instagram和Facebook 。它的原始，凌乱，低富裕的美学，幽默成为AlphaGen的必备品，他们在未来可能会更加重视活动的创意和音频方面。