营销|品牌「逃离」双十一？｜营销看点Vol.9( 三 )

早在去年双十一期间，自然堂就合作脱口秀“顶流” 杨笠、思文打造「自然堂种草大会」，今年双十一该形式继续延续，自然堂邀请何广智、豆豆、鸟鸟等人气选手陆续带来了第二季的「自然堂种草大会」。结合每位脱口秀演员的特质和风格，以不同的产品为切入点定制内容，强调不同的卖点和功效进行多方位种草，最后通过官博和脱口秀演员的联动进一步扩大内容传播的影响力和圈层。

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自然堂种草大会
随着笑果文化打造的综艺节目《脱口秀大会》近几年持续火爆，以脱口秀为主的喜剧表演形式和国内一众年轻演员成为品牌方炙手可热的合作对象，各路品牌活动中均能看到熟悉的面孔。除了上述演员之外，今年爆火的徐志胜已陆续合作了科颜氏、iQOO、绿源等多个品牌，其近期还参与到了海尔三翼鸟APP直播间，与呼兰、周奇墨等一众“老人”在双十一《大话家装》脱口秀之夜中出现。
07. 血拼之后上二手平台回血，闲鱼再上“节后鱼生”活动消费者在大促节点买买买不仅能拉动电商平台GMV的增长，也让二手交易平台迎来一波转卖高峰，“节后鱼生”就是近几年形容此类现象的而出现的网络流行词。
借用“节后鱼生”这一调侃，闲鱼在APP首页上线了今年双十一期间的转卖活动页面，消费者既可以一键转卖淘宝购入的商品，也可以将家电3C、奢侈品等高客单价产品交由官方回收寄卖。此外，闲鱼转卖活动页面还在推荐类目下发布热卖货榜及速卖关键词参考，为二手交易提供参考。
这并不是闲鱼第一次上线转卖专题。今年618期间，闲鱼已就“节后鱼生”主题上线过配合电商大促节点的转卖活动。此外，本次双十一闲鱼还邀请到了明星分享他们的好物推荐，并上线了《啊，宝贝再见》的搞笑MV。

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闲鱼“节后鱼生”专题MV
从购买到转卖，二手流通的链路更加顺畅，也更符合当下我们对循环经济的倡导，当然更重要的是，在电商密集造节的今天，也仍旧要提倡理性消费，避免跟风浪费。