营销|品牌「逃离」双十一？｜营销看点Vol.9( 二 )

【营销|品牌「逃离」双十一？｜营销看点Vol.9】据悉，此次限定森林风味咖啡液的利润将由永璞全部捐赠给云南省绿色环境发展基金会，用于滇金丝猴全境保护项目，品牌方号召更多消费者共同加入其中。
03. 腾讯23周年庆，给员工发了72000枚NFT为庆祝公司成立23周年，腾讯官方为其员工发放了72000枚专属纪念版NFT，该数字藏品由腾讯旗下NFT交易平台幻核团队设计发行，腾讯旗下联盟链“至信链”提供链上存证。
11月11号当天，腾讯司庆和发放数字藏品的消息在社交媒体上刷屏。根据网友分享的图片显示，此次23周年系列数字藏品以腾讯QQ的企鹅形象为基础进行IP衍化，以7个不同部位的58种元素组合生成，元素稀有度各有不同，72000枚还包括1000枚彩蛋款特殊造型。

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腾讯周年庆发放的NFT藏品，图片来自微博
据悉，上述数字藏品仅在腾讯内部发放，员工可互相转赠到个人区块链地址，外部无法获得地址和转赠。腾讯周年庆借助时下大火的NFT概念进行了一次新尝试，既与数字化趋势相结合，也具备较高的话题讨论度，同时也加强了员工层面的企业文化价值认同。
回到热度较高的NFT产品本身，品牌主理人在此前的文章中也报道过，NFT是Non-Fungible Token的缩写，中文翻译为“非同质化代币”，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。
每一个NFT资产都是独一无二的存在，这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。
在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”。
04. 星巴克中国首家「非遗文化体验店」开业11月10号，星巴克中国首家“非遗文化体验店”在北京正式开业。据悉，这一全新的门店类型灵感来源于星巴克此前开展的“乡村妈妈加速计划”，该计划为星巴克此前携手中国妇女发展基金会共同启动的项目，致力于赋能传承非遗技艺的乡村女性，帮助她们自力更生、过上美好生活。

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星巴克中国首家「非遗文化体验店」
在全新的门店中，星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社合作，推出了星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台。吧台整面背景墙以靛蓝色染布包裹，染布纹样则为手工绘制出的“老北京胡同”场景，而背景墙的另一侧则为融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。
在钢筋混凝土所包裹的都市中营造一方传统意境，在日常消费场景中搭建非遗文化与现代都市的沟通桥梁。星巴克中国官博表示，搭建起非遗文化与现代都市间的沟通桥梁，是其建立非遗文化体验店的初衷。
05. 小米Civi携手知名设计师Todd Hessert，做了一场「虚拟数字时装秀」元宇宙概念热潮也和科技数码圈联动了起来。
近日，小米Civi联手纽约华裔高级科技时装设计师Todd Hessert办了一场虚拟数字时装秀。以现实元素为灵感，由虚拟秀场+虚拟服饰+虚拟偶像演绎出不同以往的时装走秀。

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小米Civi虚拟数字时装秀
据悉，小米Civi为小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。而此次虚拟数字时装秀则是以小米Civi手机的“怦怦粉”元素为灵感，以超写实数字技术场景呈现相关联名概念设计打造。
06. 品牌都爱脱口秀，「自然堂种草大会」第二季来了为了更好地进行消费者沟通和新品营销、活动蓄水，内容种草是品牌当下必须下力气做好的重要环节，更有梗、更接近年轻人的脱口秀无疑是好的内容破圈方向。