电子商务|估值70亿！又一生鲜电商被传上市，互联网买菜生意还香吗？( 二 ) 生鲜电商|叮咚买菜|每日优鲜

（图片来自天眼查）
其次，在美菜融资停滞的同时，一众竞争对手纷纷发力，收获资本的欢心。
以美菜的老股东老虎环球基金为例。
价值研究所查阅的信息显示，在2018年之后，老虎环球基金就再没有和美菜传出过融资新闻，但在今年4月份却参与了另一生鲜电商叮咚买菜的D轮融资。参与本轮融资的，还有红杉中国、鸥翎投资和CMC资本等业内大咖。
随后，叮咚买菜更成功赴美上市，成功登陆二级市场。截止周一收盘，叮咚买菜报29.05美元/股，市值接近70亿美元。
除了叮咚买菜之外，另一生鲜电商平台每日优鲜也在今年6月份成功登陆纳斯达克。通过IPO ，每日优鲜募资约3亿美元，为随后重点推广的智慧菜场、零售云服务等业务提供了弹药。

（图片来自每日优鲜官网）
看着同行、后辈们，一个个排着队敲钟上市，美菜网不着急是不可能的。
更何况，和这些同行相比，美菜的实力并不差。
从估值来看，美菜网约为70亿美元，和叮咚买菜相当，远超每日优鲜和兴盛优选等对手。而从融资金额来看，美菜约85亿人民币的融资总额，不及每日优鲜的142亿，但比起叮咚买菜的46亿优势明显。
融资进入到这个阶段，上市或许是美菜最好的选择了。

（图片来自企查查）
那么是什么制约了美菜的上市之路呢？
价值研究所认为，除了自身发展因素之外，整个市场大环境的变化，也对美菜提出了新的挑战。
赛道降温、亏损依旧，生鲜电商的日子不好过赛道升温-资本涌入-竞争环境恶化-监管介入-赛道降温，在国内互联网行业，似乎任何一个细分赛道都逃不过这一个发展规律。
生鲜电商，自然也不例外。
市场大环境的变化传导到每一个个体身上，都很容易放大其经营缺陷。
我们不妨从大环境和个体经营模式两个角度，好好分析一下叮咚买菜和每日优鲜这两个已经上市的代表性企业，以及整个生鲜电商市场遇到的问题。
市场大环境：强化监管打断价格战从市场整体情况来看，生鲜电商交易总额、渗透率、用户规模都仍在不断扩大。
来自网经社的数据显示， 2020年我国生鲜电商渗透率提高至7.63% ，前一年为4.67% 。和渗透率一起显著上升的，是用户规模——2020年全年生鲜电商日均活跃用户在800万以上，月活规模平均在4000万以上。去年第四季度的MAU更是较2019年同期增长25.97% ，进步明显。
易观数据的报告也指出，从人均单日指标来看，生鲜电商的日活规模和渗透率都还有上升空间。

（图片来自易观数据）
此外，前瞻产业研究院统计的数据显示， 2020年我国生鲜电商交易规模3641.3亿元，同比增长42.5%；今年上半年则达到2362.1亿，预计全年交易规模将超过4600亿元。
从具体交易的用户画像来看，一线城市、中高端消费用户、女性用户贡献了大部分消费额。

（图片来自前瞻产业研究院）
不过，去年年底，国家市场监督管理总局发布的“九个不得”原则，对社区团购、生鲜电商平台都产生了巨大冲击。
比如这几条规定：

不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权；
第四条，不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争；
第六条，不得利用数据杀熟，损害消费者合法权益。

光是无法进行价格竞争这一条，就足够让叮咚、每日优鲜们头疼的了。
平台生存现状：亏损依旧监管叫停低价竞争之后，消费者的感受非常直观：叮咚买菜上的东西，价格都涨了。