tiktok|2021 年海外KOL营销的7大趋势( 二 ) 播客

趋势四：确保真实社交媒体影响者们可以发出自己独特的声音，拓宽宣传渠道，增加品牌的受众人数，帮助品牌进行推广。
但是切记，如果社交媒体影响者们不是在用自己的“原声”进行推销，很可能会适得其反。它们之所以会如此受欢迎，就是因为与受众间建立起了一种真实的连接。因此，如果社交媒体影响者们发布的品牌推广信息看起来不像是真的，它们的可信度就会大大降低。
作为一个品牌，您如何开始使用真实的内容？
品牌营销者们可以帮助社交媒体影响者实现宣传效果与真实度间的平衡：确定大的内容框架，让社交媒体影响者们在此框架下发出自己真实的声音，让品牌和媒体相结合，用最真实的方式将产品呈现给受众。
趋势五：关注微型网红现阶段，粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力。
他们可能来自各个垂直领域，包括普通工人、白领、画家、舞蹈演员、游戏玩家等等，他们与用户的距离更近。
特别是一些小众人群中的KOL ，将会成为各大品牌营销的重点关注对象，只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群，更好地对目标群体营销。
此外，小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力，但是对于整体品牌的影响力又较小。
即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情，其影响力也能够及时的得到控制。相对来说，与他们合作成本低且较为安全。
与品牌爱好者合作的技巧
最大的挑战：确保您的影响力足够大以产生影响。如果您通过一位影响者的宏观或超级影响者快速产生广泛影响，您可能需要 100 名微型网红。如果您想获得积极的投资回报率，请确保流程可扩展。

趋势 6：音频/播客在我们预计视频每年都会占据主导地位的地方，另一个趋势已经悄然突破：音频。这部分是由于智能手机无处不在，这使得在任何地方收听音频都变得非常容易。这主要体现在播客的流行上。最新的市场效应研究表明，不少于 47% 的荷兰人有时会收听播客。
播客和影响者
去年， Spotify 收购了两家大型播客公司，并以天文学家的价格与美国著名播客乔·罗根( Joe Rogan)签订了合同，这引起了轰动。但当你看到有多少人使用这种媒介时，这实际上是有道理的。预测还表明，未来几年音频广告市场也将大幅增长至 1.5 万亿。

俱乐部
音频领域的最后一个重要发展是一个名为Clubhouse的新平台。该平台是关于语音的。在不同的房间中，您可以收听和参与实时对话，也可以自己开始对话。它给人一种现场播客的感觉，您可以参加，直接提问并与其他与会者交谈。目前，该平台仅可通过邀请和测试版使用，但语音的发展当然值得关注。
趋势 7：影响者营销和社交参与从争取种族平等到要求政客为应对气候变化做更多的事情。许多有影响力的人使用他们的平台为我们国家带来积极的变化。这种新兴现象在很大程度上是由年轻的Z 世代消费者推动的。 85% 的年轻一代认为品牌应该不仅仅是利润， 70% 的人宁愿做一些有意义的事情而不是赚很多钱。

作为一个品牌，您如何通过社交参与做得更多？
如果你代表一家公司，它也可以为你带来好处。品牌可以通过多种方式开始社交参与。例如，他们可以大声疾呼反对种族主义，例如耐克或聘请将影响力用于社交主题的影响者。这允许影响者鼓励他们的追随者做出有意识的选择。