tiktok|2021 年海外KOL营销的7大趋势播客

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趋势一：TikTok成为重要渠道与去年相比，最显著的变化之一是TikTok上KOL营销的增长。
TikTok在这两年快速崛起， 2020年的疫情更是推动了其发展历程，使用TikTok的用户群体逐渐激增，越来越多的品牌开始把TikTok设为海外最有力的营销渠道之一。目前，有45％的受访者使用TikTok进行有影响力的营销。
如何使用 TikTok 进行KOL营销？
1.找到合适的KOL
最关键的一点是要在TikTok上找到适合您的品牌或公司的KOL ，因此，您需要首先了解您的目标受众，然后根据您的目标受众画像，寻找合适的 TikTok 。
同时，除了自己搜索寻找之外，如果您的经验较少，通过专业的机构或影响者平台也是不错的选择。 Inpander在东南亚拉美地区拥有系统且专业的KOL营销服务团队，有着5000+知名KOL资源，涉及包括生活、美妆、游戏、科普、数码、美食等数十种业务板块，可为不同品牌定制高效且精准KOL清单，是您提升海外知名度与影响力最佳合作者。
2.选择合适的营销玩法
您可以与与KOL合作创作视频内容，通过评论、私信等来实现引流转化。同时还可以与KOL合作进行TikTok广告投放，例如In-feed广告+KOL ，挑战赛+KOL ，直播带货+KOL 。这过程中，既能够更加多元化的展现品牌的价值和品牌想要传播的内容，也提高了品牌效应，达到品牌想要的营销效果。
趋势二：以ROI为导向近年来， KOL营销的世界已经成熟。研究还表明，目前 65% 的营销人员衡量网红营销活动的ROI 。预计到 2021 年，我们将看到以ROI为导向的网红营销进一步增长。这意味着越来越多的人关注活动的数据和结果，例如品牌实现的点击量和销售额。
如何开始以绩效为导向的网红营销？
第一步是尽可能清楚地描述你的目标。您可以设定销售目标，也可以设定覆盖面、参与度、喜欢和新粉丝。例如，在 x 期间内销售 1000 件商品。或者覆盖范围至少为 y 的广告系列。
以ROI为导向的影响者营销的一个很好的例子是Gerber品牌的美国案例。该品牌已与年幼的孩子有影响力。目标是通过产品“Lil Beanies”接触父母。他们可以通过 Instagram 页面收到优惠券以立即购买产品。并产生了巨大的影响。活动期结束后，全国销售额增长了 5% 。
趋势 3：AI虚拟网红的迅速发展随着技术变得越来越强大，真实与虚幻之间的界限正在变得模糊， “虚拟” influencers 数量迅速增长，并且对品牌越来越有吸引力。 HypeAuditor的数据显示，虚拟influencers产生的参与度几乎是人类influencers的三倍。
如今，技术使创建栩栩如生的虚拟人物成为可能，这些任务具有独特的个性，并随时与观众共享“生活”的时刻，使听众感到自己与他们联系在一起。
此外，品牌的优势在于，这些虚拟人物比实际影响者更有利可图。另一方面，品牌能够保证永远不会与这些虚拟人物有任何分歧。
如何使用虚拟网红营销？
【tiktok|2021 年海外KOL营销的7大趋势】关于如何开始使用虚拟现实，已经有很多很好的创意示例。例如，最近抖音上爆火的美妆博主柳夜熙，就是一个虚拟人。
截至目前，该账号只发布了1则视频和1组照片，但一条两分钟的短视频，五小时内获赞247.7万，收获了460万粉丝。