近日 ， 上市公司发布了2020年年报 。部分消费公司年报反映了“衣食住行”更新的大浪潮 ， 消费升级潜力无限 。同时 ， 近日28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》 ， 将进一步支持新消费发展 。专家预测 ， 多项有利于消费升级的政策措施将密集实施 ， 有助于加快培育完整内需体系 ， 构建新发展格局 。
消费升级势不可挡
消费升级对经济发展的贡献率逐步提高 。国家统计局局长纪宁哲此前表示 ， 2011年至2019年 ， 中国的消费率平均为53.4% 。2020年 ， 尽管受到新冠肺炎疫情的影响 ， 最终消费支出占国内生产总值的54.3% ， 比资本形成总额高11.2个百分点 。
中国人民大学助理教授王鹏表示 ， 消费升级体现在多个方面 ， 包括知识支付、在线直播等线上销售 ， 新潮鞋等个性化消费 ， 智能新能源汽车等新型大宗商品消费 ， 脱脂奶、有机蔬菜等健康消费 。
上市公司overtherainbow的年报显示 ， 零售端的消费升级取得了长足的进步 。2016年 ， 公司推进门店品牌置换 ， 积极发展全球直采业务 ， 拓展自有品牌业务 。2017年 ， 公司开发了全新的超市品牌“sp@ce” ， 并开设了无人便利店等创新业态 。2018年 ， 公司通过数字化和智能化技术为客户提供零售和服务 。2019年 ， 公司通过业务业态升级 ， 持续升级实体店体验 ， 如在overrainbow购物中心门店打造特色主题街区 ， 开发数百台freejoy项目设备 。
“随着人均收入水平的提高 ， 消费结构的调整升级将带动产业结构、投资结构和区域经济结构的调整升级 ， 为经济可持续发展注入内生动力 。”纪宁哲说 。
消费升级给很多行业带来新的发展机遇 。例如 ， 在食品饮料领域 ， 川财证券分析师欧阳遇见对新茶饮料市场的发展持乐观态度 。他预测 ， 2025年新茶市场规模将达到3400亿元 。在纺织服装方面 ， 郭进证券分析师李杰认为 ， 受益于消费升级下人们对运动健康的更高需求 ， 运动装有望成为服装板块的黄金赛道 。
加快提高供给质量
“要抓住消费升级的机遇 ， 企业不仅要抓住电子化、数字化带来的消费方式转变的机遇 ， 更要着力提升产品质量 ， 提高产品和服务供给质量 。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说 。
不少上市公司积极探索线上销售 ， 加强电商营销和直播带货 。例如 ， 超彩虹股份的线上平台销售保持快速增长 ， 2020年同比增长近300% 。
中国财政科学研究院院长刘尚希表示 ， 灵活应对供给是扩大和增强内需的关键 。比如菜刀、奶粉、马桶盖等日用品 ， 很多人都倾向于买洋货 ， 更不用说高档商品了 。这不是内需的扩大 ， 而是内需的流失 。要释放潜在需求 ， 并将其转化为真正的国内需求 ， 供应非常重要 。只有生产出合意的东西 ， 消费意愿成为行为 ， 才能真正形成内需 。
潘鹤林表示 ， 消费升级更多的是深化供给侧改革 ， 企业要从主业出发 ， 抓住新消费的窗口 ， 聚焦零售业态、互联网医疗、数字旅游、在线教育等领域 。
开辟更多消费增长点
纪宁哲指出 ， 经济增长取决于内需 。从中国的情况来看 ， 在发挥消费的基础作用方面还有很大的提升空间 。要提高居民消费能力 ，
基础设施建设用地供给 。
【顺应时代的大潮,中国创业大潮时代】展望未来 ， 政策应更好发挥促进消费的作用 。从供给端来看 ， 中国贸促会研究院副院长赵萍认为 ， 深挖消费潜力 ， 尤其要坚持公平竞争、守正创新 。创新型产品、绿色产品以及服务消费未来还有很大增长空间 ， 线上渠道消费潜力也有很大空间 。
“支持消费的政策还需要更多细则 ， 要将好处落到细节上 ， 真正利好新兴产业 。”在盘和林看来 ， 新兴产业日新月异 ， 很多模式、业态可能会在未来被改变和颠覆 ， 要包容更多新业态产生 。同时 ， 要坚持市场需求导向 。只有市场需要的、用户认可的业态 ， 才是值得发扬光大的 ， 这方面政策应该起到助推作用 。
中国人民大学劳动人事学院副院长赵忠认为 ， 更重要的是 ， 应发力扩大中等收入群体 ， 破除消费升级的障碍 。一是抓住农民工群体 ， 从户籍、土地、教育等多方面入手 ， 促进农民工群体增收；二是保持收入稳定 ， 完善社会保障体系 ， 降低预防性储蓄从而促进消费；三是借力“大众创业、万众创新”提高居民收入水平 。
来源：中国证券报