来源：人民日报海外版
【网络经济的发展和前景 互联网趋势发展前景视频】中国网络视听用户规模达9.44亿
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在视频网站上看综艺节目，通过直播电商下单购物，业余时间刷短视频，已经成为很多人的正常生活 。中国网络视听节目服务协会近日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模超过6000亿元 。
网络视听用户增长速度快
网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频和综合视频(指网络电影、电视剧和综艺节目) 。目前，网络视听用户规模不断扩大，成为新网民数量的重要增长点 。《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出，截至2020年12月，中国网民互联网视听服务使用率为95.4% 。各细分领域中，短视频的用户利用率最高，达到88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频用户使用率71.1%，用户规模7.04亿；网络直播使用率62.4%，用户规模6.17亿 。
庞大的用户数量给网络视听产业带来了巨大的商业价值 。数据显示，主流视频网站的付费用户数量正在增加 。近一半的用户已经为在线视频节目付费，20.2%的用户还选择了高级点播服务 。
短视频领域市场规模快速增长，2020年达到2051.3亿元，同比增长57.5% 。短视频也成为其他在线视频节目的重要营销渠道 。超过60%的用户表示，他们会搜索完整的视频节目来观看，因为他们在TikTok和AautoSpeeter等平台上看到了相关的精彩内容 。
短视频平台AautoQuicker相关负责人告诉采访人员，今年4月上映的电影《我的姐姐》能成为清明时期票房黑马，短视频平台的营销不可或缺 。“许多人走进电影院，是因为他们在《亚图快人》上接触到了电影中的移动部分 。截至目前，Aauto快手平台播放的话题数已超过39.5亿，最终票房超过8.6亿元 。很多网络综艺节目也会和短视频平台合作 。比如网络综艺《创造营2021》的营销，吸引了很多AautoQuicker用户参与互动 。
记录日常生活的短视频
近年来，短视频的发展备受关注 。比如2020年下半年，全国新增网民4915万人，其中25.2%的新增网民是因为使用网络视听应用接触互联网的 。尤其是短视频对网友的吸引力非常大，20.4%的人第一次上网就使用短视频应用，仅次于使用即时通讯软件的人 。
《报告》的多项数据证明，短视频方兴未艾，吸引了众多用户的关注 。2017年底，每人每天使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已经达到125分钟 。据统计，2019年短视频用户首次超过长视频用户 。到了去年，这种领先优势更加明显，短视频用户单日已超过即时通讯应用 。
短视频也打破了创作和观看的界限，成为普通人记录日常生活的重要工具 。2020年，用户拍摄和上传短视频的概率将大大增加，近一半的用户已经上传了短视频 。
“我现在手机里最常用的就是短视频App了 。”来自山东青岛的谭女士告诉采访人员，她从2017年开始播放短视频 。“我有一只宠物狗 。刚开始的时候，我每天都会拍一个短视频，记录小狗可爱的样子 。”谭女士将视频上传到平台后，一开始主要是和朋友家人分享 。“没想到有一次我拍了一段视频，一位客人从家里回来后，一只狗拿着玩具兴奋地走来走去 。上传后收到1.3万赞，账号一下子增加了3万粉丝 。短视频是普通人记录普通日常生活的一种手段 。这些视频是我最珍贵的回忆 。”
用户粘性增强
《报告》也对网络视听行业的发展趋势做出了判断，直指ou
中国艺术研究院副研究员孙家山认为，互联网用户在网络视听行业的增量优势即将结束，需要转变观念，提升目标群体的内容生产能力 。“5G时代，视频领域要提前布局市场，研究如何结合新技术、新应用，根据流量大、用户习惯多的特点，通过良好的用户体验，结合自身平台优势和视频优势 。”
nt-size:15px;">好内容是网络视听行业的第一需求，优质内容才能获得长久关注，网络视听媒体需在内容上加强和优化 。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若认为，要提升受众规模和视听体验，内容是最重要的抓手，各平台受众的增加也要靠优质的内容去拉动，例如制作精良的网络电影将会越来越受到关注 。首都师范大学美育研究中心教授许苗苗指出，网络视听行业在内容上不能只迎合青年消费群体，要进行差异化细分，制作适合各个年龄层次人群的产品和内容 。
对于短视频行业，《报告》认为其竞争已从单纯追求用户规模增长转向增强用户黏性 。快手相关负责人认可这一说法 。“短视频已经在逐渐成为行业里最大的‘视频图书馆’，用户可以在这里找到新的东西 。今年，快手在大力扶持泛知识类视频，这类短视频涵盖了生活常识、人文科学、思维方式、商业技能等，用户可以学到生活小妙招，学到一道菜的做法，学习练瑜伽，也可以学到本职工作、跨行业的相关专业技能，以提升自己 。用户从平台上感到‘获得’的乐趣，自然就增加了与平台的黏性 。”
采访人员：李 贞